截止20日，小黄人《神偷奶爸2》的中国票房正式突破2億大關，成為2014第一部破兩億的为啥電影。片中“小黃人”的产业形象更是火得“一發不可收拾”，有關衍生品更是化运一度脫銷。在南京某影城，力弱200套“小黃人”公仔套裝3天就脫銷；淘寶上，小黄人“小黃人”公仔也遭到熱炒；“小黃人”的中国微信表情更是一天之內被瘋狂下載……火爆的場景令業內人士感歎：《神偷奶爸2》倒像是給“小黃人”拍的一部廣告片。

無處不在的为啥“小黃人”

這個有點像膠囊的小家夥怎麽會有如此大的拉動力？經過十多年的快速發展後，我國也稱得上是产业動漫大國，至今還沒產生出類似“小黃人”、化运“迪士尼”這樣經典的力弱動漫品牌形象。那麽，小黄人從“小黃人”現象中國內動漫人能得到哪些啟示呢？我國動漫產業該如何打造品牌形象呢？

22日，中国在由天津神界漫畫有限公司策劃主辦的为啥“春節娃娃”全球動漫形象創意設計大賽新聞發布會上，與會的政府領導與行業人士就這一問題發表了自己的見解。

文化部文化產業司司長劉玉珠指出，近兩年我國動漫產業發展很快，取得的成績令世界矚目，但在精品力作方麵還是路漫漫。中國動漫人在如何打造精品力作上麵還要繼續努力，劉司長認為動漫產業的轉型升級要具備以下幾個要素：首先要有可愛活潑的動漫形象，其次要有內容豐富的文化故事，第三，在市場上要有廣泛影響力的品牌：這個品牌可以是一個品牌企業、一個經典的動漫形象、也可以是一個領軍人物。

對於如何打造出這個有廣泛影響力的動漫品牌，業內人士一致認為國內動漫企業要加強產業化的運營能力。

在時尚界，Pucca已成為一個二線品牌 

張小盒動漫品牌創始人之一陳格雷預測，“小黃人”將會成為未來十年最火的動漫形象，從產業化的角度來說，“小黃人”帶來的產值將會遠遠超過電影本身。在陳格雷看來，“小黃人”是一個特別棒的符號，與其他產業的結合能力相當強。從“小黃人”現象中，陳格雷也得到了一些啟示：不同的動漫符號要采取不同的方式來運營。像“喜羊羊”“熊二”這樣本身沒有文化故事背景的形象來說，要通過有趣的故事來吸引觀眾。而像歐洲的“聖誕老人”、韓國的Pucca（也稱“中國娃娃”）這樣具有一定的文化背景的形象則可以用產業動漫的方法來運作。即不需要講太多的故事，直接讓動漫形象與時尚、演藝、旅遊等產業結合。陳格雷介紹，美國孩之寶公司對“變形金剛”的開發就是采取產業動漫的方式，先有了變形金剛、星球大戰等一係列的玩具，通過各種方式讓“變形金剛”的形象深入人心，最後才創作了動畫片。在陳格雷看來，目前我國動漫產業不缺優秀的動漫形象，最缺的就是產業化的運作能力。

北京產權交易所總經理張大為認為，國內動漫人要積極推進產業化的運營方式，像目前市場上活躍的聖誕老人、米老鼠等動漫形象都依托於其背後一係列的產業。張大為建議國內動漫企業在創意之初不妨考慮如何與產業融合。

中國移動手機動漫基地副總經理曾達峰認為：新媒體是動漫產業的傳播捷徑，移動終端的“表情”應用是動漫形象最直接也是最易擴散的傳播方式。曾達峰介紹，最近大火的“小黃人”形象已經成為微信“表情商店”裏熱賣的產品了，在日本，動漫表情已儼然成為一個產業，2013年的產值已達到1億美金。所以，曾達峰認為動漫企業要通過新媒體打造全景化、立體化的傳播體驗。

上海炫動傳播股份有限公司總經理楊文豔認為國內動漫人要打造出有廣泛生命力的動漫品牌需要要具備四個條件：首先要有國際化的團隊；其次是時尚的包裝；第三是全球化、立體化的傳播；第四是產業化的運營。