《私人訂製》海報

　　編者按：華誼公司董秘胡明隨後向媒體回應，私人年底資金麵緊張資本市場容易產生蝴蝶效應，订制公司對《私人訂製》的未映票房仍有信心。她說，华谊“隻能說明這部電影太受關注，蒸发再度以至於到了神經特別敏感的亿冯地步，一有風吹草動資本市場和電影就聯係起來。小刚”她還說，改写“今年整體上華誼兄弟股價是历史年初的四倍，這個漲幅作為公司管理層感謝投資者的私人認可，也不會辜負投資者希望。订制”

　　有的未映人，天生注定是华谊來改寫曆史的，譬如國民導演馮小剛。蒸发再度

　　《私人訂製》無疑是亿冯歲末最受關注的華語電影，它能否一如往年光線《泰囧》一般刷新票房紀錄我們還難以預料，但從某種角度而言，它已經成為了中國電影史上最昂貴的賀歲片之一——12月18日，影視第一股華誼兄弟（300027）股價暴跌10%，市值蒸發逾30億。若是追高融資賭華誼，今天要跌到賠內褲！   

　　就在一天之前，華誼還是滬深股市裏的香餑餑。

　　近兩周的A股市場孱弱不堪，但依仗著市場對於《私人訂製》的美好憧憬，華誼兄弟股價穩步上揚，其中9日還吃了一個光頭大陽的漲停板。機構遊資熱捧之下，即使大盤風雨飄搖，華誼股價始終堅挺。哪怕最近王中軍王中磊逢高減持的消息不斷，仍舊澆不滅投資者胸中越高越追的那團火。

　　就在一天之前，《私人訂製》都在被人狂點讚。

　　“私人訂製四人組，專為不同客戶量身訂製圓夢方案，無論白日夢多奇葩，統統滿足客戶需求，正如‘私人訂製’公司口號——成全別人，惡心自己。”雖然影片介紹樸實無華，但畢竟有葛優坐鎮範偉擔綱，賀歲片不就圖個樂麽？   

　　除了對影片本身有信心，市場對於華誼的製作模式也頗為認可。上月底便已傳出了《私人訂製》廣告植入收益已突破8000萬元的消息；隨後，華誼與某衛星頻道合作“私人訂製”電視真人秀的報道又屢屢現身各大報章娛樂版頭條。據說王董私下放話：電影還沒殺青，製作成本已經差不多賺回來了。   

　　就在一天之前，資本市場更是對《私人訂製》寄予極高的期望。多位電影圈及資本市場人士對影片的票房預期均在10億級別。12月6日以來華誼兄弟累計漲幅已逾30%。  

　　聰明一時糊塗一時，王董還是得意過了頭。

　　拉攏一幫娛記來提前觀影也就罷了，反正狗仔隊頂也好踩也罷沒多少人會當真；你幹嘛還得拉上一幫成天算計投資回報率的機構去賞片？這幫長期坐在電腦前麵盯盤的人前列腺本來就不好，又大都是些死理性派，你若不能抖出幾個驚天動地的包袱來，能保證他們全程無尿點？做夢！

　　果然，周二晚間的看片會才散場，一起吃夜宵的時候這幫孫子就開始琢磨著第二天一早怎麽砸盤了。開盤三分鍾，跌停！隨後好不容易被多頭拉起來一點兒，可馬上就有人在股吧裏貼出了某財媒曝光的買方研究員觀後感：片子前重後輕連貫性差，主題模糊。“就是《甲方乙方2》。”“絕對遠低於預期！”“看到一半都看不下去了。”   

　　牆倒眾人推。金融民工們寫影評不著調，但寫起股評來卻一個比一個狠。   

　　有人拉出WIND資訊數據單：12月6日以來截至17日，雖然華誼兄弟股價累計上漲了30.19%，但期間資金淨流出卻達到4.45億元，成為130指數樣本股中資金淨流出最多的一隻個股。其中，主力機構資金淨流出3.73億元。近一個星期該公司股價在二級市場上的資金淨流出達6.71億元，主力資金淨流出5.95億元。   

　　換言之，機構們的做法簡單粗暴——唱多《私人訂製》根本就是“定製”一出利好兌現的戲來忽悠散戶拉高出貨的。現在電影要公映了，也該到了砸盤的時候。隻是本來可以砸得溫和些，畢竟要給新晉春晚總導演一點麵子。沒想到王董竟然主動送票請客提前看片，機構們怎麽辦？當然笑納啊！   

　　接下來怎麽演連我這種無名小散用腳趾頭都想得到：如果電影真的好看，機構們必定群起點讚而後進一步哄抬股價，私下當然繼續偷偷出貨。可惜，電影沒有想象中好看。這一把大家當然是口水狂噴一頓猛踩而後聯袂砸盤，再偷偷抬著筐子滿市場撿散戶們割下來的便宜肉。反正華誼這盤菜的作料多得很，電影、電視、手遊、O2O、創新投資……賀歲片放完了隨便再換個口味重新炒作起來就是。   

　　吃一塹長一智。下一次邀請嘉賓提前觀影，王董應該會更加謹慎。或許不會再發短信給那些轉蒙散戶割肉的機構莊家們；又或許會把觀影的時間安排在公映前一個交易日的收盤之後。不過，王董心裏一定最清楚：無論影視圈還是資本圈，說到底就是一個名利場。華誼可以做明星的掮客，當然也可以做資本的掮客。據說《私人訂製》17日的觀影典禮上，最引人入勝的不是馮導更不是葛優，資本家們的眼球都被一個名不見經傳的女演員牢牢抓住。這位飾演夜總會媽咪的女龍套邱曄也旋即聞名天下——繼“齊B小短裙”之後，我們又見到了“露臀晚禮服”。   

　　您那裙子後背開得也忒低了，砸它華誼十個跌停也到不了那個位置啊！   

　　這正是華誼的悲哀，亦是二級市場的悲哀。我們原本隻是需要一部好的電影而已，可任由你葛優李小璐再賣力，更引人入勝的卻是某個龍套女的半扇屁股和右邊屁股上麵的紋身。我們原本隻是需要一隻好的股票而已，可散戶們就是廢寢忘食做功課琢磨基本麵技術麵資金麵天天巴菲特彼得林奇，還是玩不過莊家隨便散出來幾個“消息”。   

　　華誼股價再怎麽跌，每天最多也就10%；可有些人的那個“下限”啊，真特麽的不知道在哪裏！