沒有大明星，夏洛袭国沒有小鮮肉，特烦今年國慶檔，恼逆一部改編自知名話劇《開心麻花之夏洛特煩惱》的产喜同名喜劇電影，上演了一場小成本喜劇電影的剧电成功大逆襲。作為開心麻花的影订電影首秀，《夏洛特煩惱》的制海品質是有目共睹的，而除了在製作上下功夫外，报揭影片的夏洛袭国宣傳營銷也是格外用心。近年來電影營銷手段層出不窮，特烦從而也對物料提出了更高的恼逆要求。為此影片的产喜出品方新麗傳媒和開心麻花影業專門邀請了業內知名的電影廣告公司新藝聯，為影片提供視覺物料支持工作。剧电

    提及開心麻花，影订人們更多印象還是制海話劇，其獨特的喜劇風格受到了很多觀眾的歡迎。而作為一部電影，《夏洛特煩惱》的核心賣點也隻有一個——爆笑喜劇。抓住影片調性，突出喜劇特點，展現青春回憶，成為了影片宣傳營銷、也是物料製作的主要策略。

   “話劇演員舞台表現力非常強，我們要牢牢抓住這個優勢，將影片故事中的經典橋段提煉升華，用畫麵表達出來，將這種喜劇的感染力通過平麵視覺傳達出來。”新藝聯的負責人王旭表示，他們為影片設計了詳細的視覺物料策劃方案，並且製定了大量的海報拍攝方案，並得到了新麗傳媒董事長曹華益和開心麻花影業總裁劉洪濤的肯定。

    為了海報拍攝，他們特意邀請了專業的服裝及道具團隊配合，由於工作量巨大，海報拍攝工作持續了接近12個小時，但各位演員都非常專業並且敬業，使得整個拍攝工作進展順利，並取得了意料之外的效果。沈騰和馬麗的喜劇表演天賦得到完美發揮，每當海報指導給他們做創意方案講解的時候，總能得到他們舉一反三的“報複式”發揮，讓攝影師也能進入狀態，抓拍到更多理想的狀態。艾倫、尹正和王智也是超狀態發揮，各種表情動作信手拈來，拍攝現場笑聲不斷，當常遠女裝扮相出場準備拍攝時，現場的氣氛更是達到了頂點，以至於需要控製眾多工作人員拍照才能不影響正常的拍攝。

    在項目初期，影片的預告片團隊張琪工作室提出了“人生贏家”的預告片方案，新藝聯由此產生了一個更大膽的創意——將海報和預告片一起拍攝，並以組合的方式發布呈現，互相配合，豐富概念。新麗傳媒首席運營官田甜為方案的完善提供了很大幫助，經過和影片宣傳公司無限自在團隊以及片方討論後，方案敲定，並專門置景拍攝了該係列海報和預告片。幾家公司都保持時時溝通，並在需要時前往海報和預告片製作公司開策劃會，這樣既能有效溝通，又不影響物料製作進度。

   除此之外，針對話劇粉絲和青春回憶主題，新藝聯還製作了能讓更多觀眾引起共鳴的校園版和灌籃高手版主題海報。在整個的宣傳營銷過程中，他們還根據前期計劃，結合時下熱點實時調整物料方案，而在項目後期，黑馬營銷也加入進來，並給與了很多支持和幫助，讓整個的影片營銷物料更加完整。這樣係統化、規模化的物料籌備方式和製作流程，連在一般大製作的影片營銷過程中都不多見，或許這些努力在一定程度上，也奠定了影片的黑馬氣質。