無限自在通過新三板掛牌審核
 

    近日，北京無限自在文化傳播股份有限公司通過“新三板”的山居手成掛牌審核，成為國內電影營銷第一股。图幕通过近年來電影產業的后推核迅速發展讓借勢而起的電影營銷公司水漲船高，此前劇角映畫也曾透露籌備新三板財務事宜。中国業內人士指出，电影第股的挂無限自在掛牌新三板，营销證明電影營銷領域前景光明，新板同時反映出資本市場對中國電影產業的牌审追捧，但資本的富春介入對一個新公司來講是利弊共存的，其發展前景還有待觀察。山居手成無限自在創始人朱瑋傑接受時光網采訪時表示“第一股”隻是图幕通过外界給予的一個稱謂，但電影營銷確已自成體係，后推核“當下電影營銷與製作、中国發行已經成為電影行業不可缺的电影第股的挂三股力量”，“其成長空間非常值得重視”。

    朱瑋傑說：“在這個行業創立初期，一家電影宣傳公司的天花板是比較明確的，主要還是從事分包服務。但當營銷慢慢成為一個體係，它的整個體量包括未來成長空間就比較值得去關注了，它是把電影宣傳、跨界營銷、票務合作、新媒體社會化傳播等打包為一個整體，其成長空間非常值得重視。”

    新三板是“全國中小企業股份轉讓係統”的一個簡單說法，通俗講，新三板可以理解為創業的創業板，就是還沒有資格（差條件）上其他板塊的上市公司來這裏上市融資，審核條件也比較簡單，經營滿兩年，主營業務明確，有發展潛力。有人把新三板比作還在成長期的美國納斯達克，看好其前景。在新三板交易者需要2年以上證券投資經驗，或者具有會計、金融、投資、財經等相關專業背景，投資者本人名下前一交易日日終證券類資產市值在500萬元人民幣以上。此前，在新三板掛牌的電影與娛樂相關的公司已經有47家，包括銀都傳媒、基美影業、春秋鴻、時代華影等。


      與國內多家電影營銷公司相似，無限自在創辦於電影市場快速崛起的2010年，80後創始人朱瑋傑曾就職於《東南早報》，任該報娛樂工作室主任。公司主營業務是電影營銷，客戶包括華誼、萬達等國內電影公司，做過或正在做的項目包括《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《催眠大師》、《富春山居圖》、《烈日灼心》等。電影之外，無限自在還為央視、浙江衛視及國內的電視劇製作公司、網絡公司提供電視劇、網劇營銷推廣服務。

    根據無限自在公布的招股書中的數據，公司2014年度營業收入1973萬元，比2013年同比增長89%；2015年僅1-5月的淨利潤，就與2014年全年持平。電影產業的迅速發展讓借勢而起的電影營銷公司水漲船高。早在今年5月，劇角映畫繼對外公布已完成C輪融資後，也曾透露籌備新三板財務事宜，不料半路殺出程咬金，9月無限自在就披露了招股書，預計年內掛牌新三板。實際上，對行業來說，誰成為營銷第一股都不重要，這背後透露的其實是電影營銷領域的發展前景與資本對它的青睞。因為與上遊製作公司相比，營銷公司回報周期短，風險小；與下遊影院相比，營銷公司前期投入少，利潤高。

    第三方營銷公司正處於上升風口期。調查數據顯示，2015年中國影視公司電影營銷費用預計將達38億元，相比2012年的24億元，增長了58%。就2014年總票房排名前十的國產影片來看，由第三方營銷公司參與營銷的比例為60%，高於由製片方自己進行營銷運作。除無限自在外，目前國內營銷公司還包括影行天下、比格魔威、伯樂營銷、光合映畫、劇角映畫、麥特文化等，多由媒體人創辦。目前麥特文化、影行天下等已逐步向上遊投資轉型，有些公司也開始擴展下遊電影院，比如劇角映畫。

    分析人士指出，營銷公司作為一個第三方服務機構，其成長性有一定局限。對此朱瑋傑表示：“很多人將營銷和宣傳混為一談，但實際上它的體量已經成為電影行業不能被輕視的一個構成。每家公司都有自己的發展思路，我們還是立足營銷專長，首先完善自己的產業鏈，像我們之前並購的先聲互動這種新媒體社會化營銷的公司，以及專門做網絡劇和網絡電影推廣的奇思妙影團隊。之後我們會慢慢完善團隊，包括在預告片、海報、票務合作平台上會做一個更深入的布局，另外會在整個收入模式做更多的拓展，包括在票房分成、票房的加磅方麵做一定拓展。”

    對於資本介入的利弊，朱瑋傑稱：“我們屬於電影營銷裏最早接受資本的一家公司，對於跟資本的合作我們也尋找了跟它的尺度，我們會借助資本的力量和好的時機，走在這個時機的前麵，借助它去完成對這個行業的更多構想。”