《繡春刀》的弹幕电影读彈幕放映遭遇冷場
      8月7日，《小時代3：刺金時代》彈幕場承辦方雪人電影又與首日上映的露隐《繡春刀》合作，舉辦了一場彈幕放映。忧专言论而《秦時明月3D電影龍騰萬裏》也宣布將在全國範圍內開啟100場彈幕版放映。家解究观雖然在記者采集的违法院線人士意見中，幾乎都對彈幕電影的只追众普及發展並不看好，但“彈幕”的弹幕电影读大銀幕之旅仍在繼續，記者也親身體驗了《繡春刀》彈幕場。露隐   【彈幕電影暴露隱憂】   髒話登銀幕、忧专言论言論與電影無關、家解究观影響首輪觀看、违法場次未做標識       開場前，只追众影廳門口的弹幕电影读工作人員會給每位入場觀眾發一張小紙條，詳細說明在現場發彈幕的露隐使用方式，記者用手機連上影廳內的忧专言论wifi，登陸主辦方設置的網頁，在觀影過程中發布彈幕內容。       此前《小時代3》彈幕場有觀眾反映網絡連接出現問題，不過這一情況在《繡春刀》彈幕場得到了很好的解決。據雪人電影創始人汪浚介紹，《小時代3》彈幕場的網絡承載設計是200人，但現場有260人，超出了負荷，於是在《繡春刀》場他們將承載量增大到了400人，就變得綽綽有餘。經過記者試驗，發布彈幕的速度非常快，延時僅為1秒左右，基本讓觀眾享受到了“實時吐槽”的快感。       不過，《繡春刀》情節工整，漏洞不多，線索也比較複雜，還有炫目的動作戲剪輯，很多觀眾和影評人都認為該片並不適合做彈幕。而從現場效果來看，該片也是“槽點”有限，彈幕並不密集，最多也不過四到五行。相反，彈幕還影響了一些觀眾對劇情的理解，有觀眾發彈幕表示“因為彈幕，自己看了三四十分鍾了，都不知道劇情在講什麽”。       而在彈幕內容方麵，也不僅僅局限在對影片的吐槽評論，有觀眾甚至將彈幕當作了交際平台，發布如“幾排幾座的美女（帥哥）結束後別走”的內容，趁機表白、征友。更有一些人發不文明語言，或者打廣告。因此，承辦方會讓管理員打出提醒字幕，並設置一些敏感詞用星號代替進行屏蔽。但屏蔽詞也會偶有錯漏，如記者想打片中演員朱丹的名字，但“朱丹”二字總是顯示“**”符號，不明所以。       另一個問題在於，《繡春刀》彈幕場沒有在影院售票處和第三方售票出口進行標識，有部分觀眾以為是普通場次買票入內，結果發現是彈幕，嚴重影響了觀看，或許因為不喜歡彈幕形式，有少數觀眾選擇了中途離場。   【質詢彈幕電影隱憂】       8月7日，導演何平在微博上表達了自己對彈幕電影的擔憂：“電影作品在影院放映前提是電影作者授權公開的視聽作品的完整呈現，任何發行放映機構無權在作者未許可下在銀幕呈現上添加與更改；如果此放映泛濫，建議導演及著作權法規定的影片作者們在與製片人簽約時明款規定出‘彈幕’放映必須經過作者許可的條款。”這一觀點也得到了賈樟柯甚至是《繡春刀》主演張震的認同。       記者采訪了《秦時明月》總導演沈樂平、彈幕電影承辦方雪人電影公司創始人汪浚，請他們進行回應質疑並探討彈幕的未來發展可能，也邀請北京德和衡律師事務所的姚克楓律師在法律層麵進行解讀。   彈幕放映經過版權方同意，則不涉侵權       記者：在電影院進行彈幕放映需要經過審批嗎？有沒有版權方麵的問題？       沈樂平：《秦時明月》彈幕場是片方自己發起，並與電影院合作的一種模式。       汪浚：雪人電影的彈幕場是片方委托或者授權我們做的活動，我們是承辦方。由於還在起步試驗的階段，目前還沒有特別正規的所謂簽約這一流程，但一定在各方麵都有過溝通。       姚律師解讀：法律上沒有禁止這種行為，影院可以利用自己的空間進行這樣的放映活動，隻要經過版權方的同意，就是合法的，如果沒有經過版權方的同意，就會存在發行方和影院的合同違約的問題，因為彈幕出現在影片的內容上，破壞了版權作品的完整呈現。   彈幕內容有審核機製，違法言論隻追究發言觀眾       記者：彈幕上出現髒話、人身攻擊，甚至敏感內容時怎麽辦？如果出現嚴重情況是否會構成擾亂社會公共秩序？       沈樂平：我們和一般網站、貼吧論壇都一樣，有審核機製。我們的彈幕有兩道內容過濾，第一道是智能過濾，是用電腦幫我們過濾敏感詞，但電腦無法過濾格式複雜的敏感內容，所以需要第二道人工過濾，由內容編輯人為地排除敏感詞。所以整個審核機製完成，彈幕上牆會延時五到十秒。因為我們的觀眾大部分是青少年，所以這方麵把關更嚴格，也谘詢過相關法律。       由於我們的彈幕場是由觀眾發短信投影到牆上，所以觀眾的手機號是可查的，如果審核真的出現漏洞，有人發布了非法信息上牆，我們也能及時撤回和刪除，並且通過手機號也能追究到責任人。       汪浚：我們有敏感詞的詞庫，這個詞庫也會一直擴張，凡是不文明用語、商家廣告、人身攻擊，我們都會進行自動屏蔽，管理員也會及時提醒觀眾注意文明。至於嚴重情況，我們這幾次測試都沒有發現，一般網站上也有可能會出現言論事故，都會有審核。我們這種自動審核，彈幕延時不超過1秒。       姚律師解讀：在彈幕場放映過程中，如果有人發布違法言論，公安機關追究的不是主辦方，而是發布信息的個人。主辦方沒有義務阻止這種情況，但有義務刪除不當言論。至於言論違法的界限，需要公安機關來界定，基本上，如果量特別大、通篇都是，或是性質嚴重、引起在場震驚的，就會構成違法。取證也不困難，首先公共場所的人證非常多，其次從技術上也能追究到發信息的人。       記者：觀眾在彈幕上約會交友，發布內容與電影無關，需要進行屏蔽嗎？       沈樂平：隻要是正常的心情、影評、吐槽以及合理的社交，都可以正常發布，非法言論、人身攻擊和廣告會被屏蔽。       汪浚：彈幕的功能也還在不斷挖掘中，一些與電影無關的內容，如果是社交行為，隻要不傷害大眾就可以寬容出現。   彈幕場售票時應進行特殊標注，否則侵犯消費者權益       記者：影院和主辦方是否應該在售票時對彈幕場進行特別標注？彈幕場的劇透問題、觀眾席手機屏幕閃亮，一定會對觀影體驗造成影響，如何解決？       沈樂平：我們用的是手機短信上牆形式，觀眾仍然可以正常地在大銀幕觀看電影。其他的彈幕形式是源於視頻網站，但視頻網站上的觀看大多是免費的、二輪的，而在電影院買票觀看，觀眾有時間成本和金錢成本，我們不可能要求觀眾看過一遍再來看彈幕，所以，我們的形式可以讓觀眾同時具備兩種體驗，既能正常看電影，又能玩實時評論。如果以後再做其他的彈幕電影，我也是會選擇手機短信上牆的形式。       接下來我們要做彈幕場，一定會和影院、購票係統要求注明哪些是彈幕場，進行充分溝通。而且我們彈幕場的票價與普通場不同，會略貴一些，所以觀眾有自己選擇的權利。如果觀眾對觀影體驗有要求，需要百分百的投入，他們可以選擇普通場。       汪浚：劇透以及手機屏幕亮，在彈幕場出現在所難免。觀眾如果不喜歡這種形式，可以不進入這樣的場次觀看，觀眾有挑選的權利。當天《繡春刀》彈幕場向公眾售票，但沒有標明彈幕場，使得部分觀眾有觀影落差，這方麵的責任我不知道應該追究誰。但未來，我們一定會提醒主辦方和影院，要告知觀眾這種場次是彈幕場。       姚律師解讀：必須標明特殊場次，否則是侵犯消費者的知情權。


《小時代3》彈幕放映專場
  【回應彈幕爭議】   彈幕電影擴大觀影族群，滿足娛樂需求，探索互動電影未來       記者：有的電影不太適合做彈幕場，也有人認為隻有爛片才適合做彈幕場，你們怎麽看？       沈樂平：我們的彈幕是由創作者發起，與觀眾共同交流、狂歡的方式，觀影氣氛很好。過往我們看電影都是一種單向傳達，看完後才去網上發評論，但我作為創作者，可以接受觀眾在看電影時現場評論，這樣主創與觀眾是完全平等的。因為作品出來後都會被評論，無論在場內還是場外，本質上沒有區別。       汪浚：《繡春刀》是片方中影授權我們做彈幕場的，並非我們發起，中影或許是出於營銷考慮，以及一種實驗上的考慮。從現場反應來看，有一部分用戶確實不喜歡，但也有不少會玩彈幕的用戶也玩得很爽，製造了一些笑點。我覺得放映內容本身確實得有挑選，動作電影、主打大場麵的電影、嚴肅題材電影都不太適合。       記者：業內人士對彈幕場的爭議，以及何平導演拒絕這種形式，你們怎麽看？       沈樂平：現在年輕人的生活方式就是隨時在線，做什麽事都會在線發內容分享，這就是現狀、生活中的實際狀態。平時大部分人的文明觀影也就限於把手機鈴聲關掉，當電影特別精彩時，大家當然會專注，但當出現一些搞笑情節、或是“尿點”的時候，大家就容易吐槽，就會看手機。這也是彈幕場會出現的現實條件。       一些業內人士對彈幕的反應太大了，彈幕場如今在全國場次的比重都是可以忽略不計的，而且觀眾有選擇不看彈幕場的權利。很多創作人覺得作品是個人的東西，觀眾喜歡不喜歡放在第二位，我尊重和理解他們的選擇，但他們對彈幕的理解可能有片麵。藝術創作的作品，進入市場後就成為休閑娛樂的消費品，看電影是年輕人休閑的一種方式，彈幕場是為了給他們創造一個更好的休閑娛樂的體驗，也給了影院做觀眾細分的機會，擴大了影院的觀影族群，這都是比較積極的。       汪浚：新鮮的事物總會有人讚成或反對，彈幕的發展趨勢很明顯，以90後為代表人群的吐槽文化有很大的發展空間，視頻網站、手機、app都在跟進。目前的影院主流還是中年人為主，90後還沒有建立計劃性觀影習慣，彈幕電影的出現能吸引這部分人群，這是整個行業需要考慮的。       一些導演不希望自己的作品做成彈幕場，這沒有問題，我們也不會未經同意來做這件事，我們隻提供承辦和技術搭建。       記者：彈幕場目前的單場成本是多少，如何盈利？       沈樂平：我們之前彈幕場的巡回點映成本在1000到2000元左右，之後100場開起來，設備減少移動的成本，可以控製在1000元以內。彈幕場的票價會比普通場略高一些，普通場如果是50元，那麽彈幕場可能在55、60元左右。       汪浚：《小時代3》彈幕場整套設備的係統構建是10萬，如今設備可以重複使用，單場除了人工費用和現場操作費用之外，就沒有額外成本了。由於我們是承辦方，隻收取承辦的費用，售票的收入是片方與影院去分。       記者：彈幕電影未來會有什麽發展方向？你們會怎麽做？       沈樂平：彈幕電影看似是個商業噱頭，但其實對互動電影是一種探索，如果進一步追尋互動電影能達到的高度，這個意義會很深遠。首先彈幕是一種意見表達，可以產生一個投票的結果，未來當我們看電影時，對情節有一些糾結時，可以做出投票選擇，也許到那個時候，同一個觀眾在不同的場次看到的電影就會是不一樣的。這也是把遊戲的思維搬到了影院中。       汪浚：我們的工作從沒有違背過市場的規則，我們更關注的不是實驗方式和效果，而是用戶需求，用戶有這樣的需求，本身是值得大家關注的現象，我們確實是開辟了一種觀影模式，但背後是用戶需求在推動，用戶去影院觀影有很強的社交需求，也有興趣共鳴的需求，彈幕就可以解決。之後我們還會繼續做觀影活動的體驗創新和模式創新，梳理和集中用戶的需求。