馮小剛導演全新作品《我不是手撕潘金蓮》裹挾著救市希望，殺入了往年較為冷門的冯小发展11月份，上映三天的刚万更好時間，斬獲超兩億的达余断或票房成績，並牢牢占據著單日票房及排片占比的推电兩個第一。

電影上映當天，影业馮小剛對萬達影院給出的手撕10%的排片表示不滿，通過微博以潘金蓮的冯小发展口吻給萬達的王健林寫了一封信，質疑萬達影院因萬達影業原高管葉寧跳槽至華誼兄弟一事遷怒於自己的刚万更好影片，引發了軒然大波。达余断或一個多小時後王思聰替父回應，推电指責馮小剛應該拿出好的影业作品說話，不應該煽動網民“圍攻”萬達。手撕傍晚的冯小发展時候，王中磊以及華誼官方紛紛發聲，刚万更好力挺馮小剛。

圍觀這一事件的網友也都紛紛發表自己的觀點，有的網友認為萬達影院有權決定該給哪部影片排多少的量，萬達不看好《我不是潘金蓮》而給出了10%的起排片無可厚非；有的網友則認為全國這麽多院線，沒必要因為萬達的排片少而耿耿於懷；甚至有網友質疑，為了給《我不是潘金蓮》讓出市場，備受期待的《神奇動物在哪裏》以及《薩利機長》延後上映。

輿論愈演愈烈 馮小剛上海再回應

針對網友的這些質疑，11月19日，馮小剛在上海的宣傳活動上做出了回應， “我是不怕事的，不光我不怕事，我們這個片子裏麵的李雪蓮也不怕事。”

而針對網傳兩部引進片因為《我不是潘金蓮》而延後上映的說法，馮小剛也進行了否認。他透露華誼早將《我不是潘金蓮》的版權賣給了耀萊文化。耀萊文化成為了第一出品方和發行方。“華誼兄弟在賣斷這部片子之後隻有署名權沒有任何權利，發行的事根本用不著攙和，因為早早就鎖定收入了，華誼兄弟幹嗎還要跑電影局說這個呢？咱們不要說電影局是不是歸華誼管，華誼連萬達都搞不定，還能搞定電影局嗎？”

這場口水戰也引起了一些圈內人的關注，11月18日18:29，導演陸川在微博發聲：“能活著走入院線的批判現實主義題材的電影，都值得獲得一份尊重。”陸川稱讚《我不是潘金蓮》是中國電影工業自己的良心，值得去看。他勸馮小剛放下對排片的執著，並用自己執導的《我們誕生在中國》的排片做對比，評價《我不是潘金蓮》的排片已經“好的不能再好了”。

唇槍舌劍背後 耀萊文化扛重壓

這場風波的背後，壓力最大的不是華誼兄弟，也不是萬達，而是對影片票房保底5億的耀萊文化。在電影關機後，出於分擔影片商業風險的考慮，華誼引入了耀萊文化，耀萊在看過粗剪之後，願意5億保底。

有消息稱，拿到影片發行權的耀萊，最開始是希望微影時代來負責發行，因為在2016年暑期檔，微影時代合作的影片高達17部，是合作影片數最多的在線票務平台，並且有7部影片票房過億，貢獻票房超40億，占據大盤總票房五成之上。但是由於影片在最初定檔時（《我不是潘金蓮》原計劃為國慶檔上映），同檔期微影時代手中有《王牌逗王牌》、《爵跡》兩個項目，所以未能達成合作，針對這一傳聞，記者對微影時代相關負責人進行了求證，並得到了證實。該名負責人同時表示，無論是萬達、華誼，還是耀萊，都是微影時代的戰略股東，微影時代相信每一個電影人對於電影的誠意，大家的初心都是一樣的，都希望中國的電影市場能夠越來越好。 

在此情況下，耀萊不得已轉而找到了肯大規模做票補的貓眼負責影片的發行工作。有媒體報道，據貓眼一發行人員透露，“這可能是今年票補最多的一部影片”。貓眼向影院提出了一合作，影院如果在上映首日18號，滿足場次超過50%的排片份額，將有可能拿到每張票價10.1元到15.1元不等的補貼。以一張票價35元算，這意味著觀眾有可能買到19.9元的最低票價。

理越辯越明 或有助於中國電影市場更健康的發展

隨著近年來電影市場的高速發展，不少電影公司都形成了“全產業鏈”的模式，一旦遇到市場緊繃，在激烈的競爭下一些矛盾就逐漸浮上水麵。資深電影人何影彬表示，目前電影公司都以“全產業鏈”為目標，不少大公司從製片到發行、放映都有自己的渠道，因此對自己公司投資的電影自然也會在排片上有所傾斜：“但如果自家拍出爛片，自家院線放是不放？如果製片公司是競爭敵手，院線又該如何排片？這次事件值得中國電影人深思。”

中國電影資料館副研究員左衡則認為，行業內企業間的博弈是正常的，隻不過這次溢出了行業範圍，擴大為輿論焦點和社會公共事件，這反映了電影行業和電影文化在中國正在走向新的複雜生態，也證明社會對電影行業的關注度很高，這其實並不是壞事。