年初上映的年部年全年《熊出沒之奪寶熊兵》
    2014年暑期檔接近尾聲，其間除了《分手大師》等國產片賺得盆滿缽滿，国产還有一股力量不可忽視，动画那就是片票國產動畫——數據顯示，《賽爾號大電影4：聖魔之戰》、房过《秦時明月3D電影龍騰萬裏》（以下簡稱《秦時明月》）、千万《神筆馬良》、超去《龍之穀：破曉奇兵》（以下簡稱《龍之穀》）和《神秘世界曆險記2》等5部作品，年部年全年全部獲得5000萬以上的国产票房。       與非動畫片的动画成績相比，這個數字不算耀眼，片票但放到國產動畫史中來看，房过釋放出來的千万信息相當積極：以往國產動畫拿到5000萬以上已經算是“大賣”，而今年多部動畫在暑期檔集中爆發，超去已經可以稱之為“現象”。年部年全年值得注意的是，其中出現了兩部罕見為成年觀眾量身定做的作品《秦時明月》與《龍之穀》，在觀眾中獲得了不俗的口碑。       動畫產業正在悄然發生著什麽樣的改變？記者采訪數位動畫產業相關人士，為您一一道來。   現象還在盲目鄙視國產動畫？你out了   2014年票房5000萬以上動畫片達7部    2014年初，《熊出沒之奪寶雄兵》（以下簡稱《熊出沒》）在競爭激烈的賀歲檔拿下大約2.5億票房，超過稱霸市場多年的《喜羊羊與灰太狼》係列電影創下國產動畫最高票房紀錄，也吹響了國產動畫向市場全麵進攻的號角。
 
截至目前，2014年票房過5000萬的國產動畫已有7部
截至目前，2014年國產片平均票房已接近2013年的兩倍       而國產動畫的進攻大戰在今年暑期打響，盡管在此期間《分手大師》、《小時代3》、《京城81號》、《後會無期》、《變形金剛4》、《暴力街區3》和《馴龍高手2》等中外大片牢牢把控著市場，但國產動畫在極其艱難的環境中找到了一線生機：《賽爾號4》、《秦時明月》、《神筆馬良》、《龍之穀》和《神秘世界曆險記2》等5部作品全部拿到了5000萬以上票房。       如此一來，加上年初的《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，今年票房超過5000萬的國產動畫已達7部，在數量上創曆史之最——去年全年為5部，再往前則每年都隻有一部，那就是《喜羊羊與灰太狼》係列。       而今年時間剛剛過去三分之二，預計年內還將有好幾部國產動畫的票房能爬到5000萬以上甚至更高。   光線成立動畫部開始“下一盤很大的棋”    2012年，民營電影公司光線影業憑借《泰囧》一舉成為行業翹楚；2013年下半年，他們開始向動畫領域進軍——公司成立了專門的動畫部，這也是國內第一家專門成立動畫部的民營影視公司。      隨後，光線傳媒董事長王長田向外界透露了他的野心：公司未來的目標很明確，那就是要將光線打造成“動畫片投資發行方麵最大的公司”。王長田認為，將來中國會出現30億票房的國產片，也會出現10億票房以上的動畫片。      今年6月16日，光線傳媒發布公告稱，擬以自有資金2.084億收購廣州藍狐文化傳播有限公司部分股權並增資，項目完成後持有藍狐文化50.8%股權。據悉，藍弧文化成立於2007年，是國內著名自主知識產權的高品質三維動畫片、動畫形象製作公司，至今為止，已完成了純原創三維動畫連續劇15部，三維動畫電影1部，累計產量超過35000分鍾，擁有多個原創動畫知識產權。       另一個預示著國產動畫大好前景的是，製作出品了人氣少女動漫劇集《巴啦啦小魔仙》（沒錯，就是Angela的最愛）的奧飛動漫，8月21日晚間披露，公司上半年營業收入10.23億元，同比增長55.48%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.71億元，同比增長89.06%。       事實上，《巴啦啦小魔仙》真人大電影的發行方也是光線，2013年製作的第一部拿下5000萬票房後，今年就乘勝追擊拍攝了第二部。這當然不是一個巧合。光線不是鬧著玩兒的，公司有意深入到動畫領域，於是早早開始布局，毫無疑問，王長田“在下一盤很大的棋”。   原因觀過世界動畫，世界觀變啦！   市場決定一切：成年人也覺得動畫片“挺好看的”  
《瘋狂原始人》讓成年觀眾看得不亦樂乎       國產動畫緣何忽然在最近兩年找到了機會？光線影業動畫部負責人易巧在接受記者采訪時分析說，這是因為最近幾年，中國觀眾的思維終於開始轉變：“以前絕大部分觀眾都沒有到影院看動畫片這個概念，最近幾年隨著《功夫熊貓》、《冰河世紀》、《瘋狂原始人》這些經典動畫在中國的熱映，觀眾的觀念也逐漸開始轉變，他們開始認識到影院看動畫也是一件很爽的事情。”       其實，中國有龐大的動畫潛在觀影群體，其中光是兒童觀眾大約就有兩三億，他們對動畫有很大的“剛性需求”。    目前，到影院去看動畫（包括好萊塢動畫和國產動畫）已經家常便飯，易巧認為這正是國產動畫將來的希望所在：“當現在這幫經常進影院看動畫的孩子長大之後，他們一定是將來動畫市場的主要消費群體，因為他們從小就有這個消費習慣。”      除了易巧，多位院線人士在接受記者采訪時也表達了類似看法，首都電影院總經理於超說：“你比如以前很多成年人觀眾他是從來不進影院看動畫的，但是當他陪孩子進去看過一次兩次之後，他發現也挺有意思，於是逐漸轉變了消費觀念。”   還是那個道理：師夷長技以製夷       不少觀眾在看過《龍之穀》和《秦時明月》之後的第一反應是：國產動畫什麽時候能做到這個水準了？
 
《秦時明月》（左）與《龍之穀》改變了人們對國產動畫“粗製濫造”的刻板印象       經過長時間的摸爬滾打，國產動畫從兩方麵提高了自己。一是有了自己的製作人才，比如2011年公映的《兔俠傳奇》，該片導演孫立軍在接受記者采訪時透露，為了完成這部影片，他帶著500多人的團隊在機房裏不分晝夜地工作了整整三年，每天的工作時間都在12小時以上，最多的時候機房裏同時有上百台計算機在工作。雖然該片票房最後並不如人意，但卻鍛煉了製作隊伍，於是還未公映的《兔俠傳奇2》製作質量較第一部有了大幅提高，目前已經通過柏林電影節和戛納電影節在海外市場上受到矚目。       另一方麵，國產動畫開始利用海外技術提高自己的製作質量。最典型的就是今年暑期公映的《龍之穀》，該片耗資近億，請來好萊塢金牌製片人比爾·伯頓（代表作《碟中諜3》、《功夫》、《歌舞青春》係列電影）把關製作，所有幕後團隊均來自好萊塢，耗時整整兩年。影片公映後，讓不少觀眾驚呼“國產動畫什麽時候能做到這個水準了？”，甚至被認為“和《繡春刀》一起位列今年暑期口碑最好的國產片”。       盡管最後的票房隻有5000多萬不如人意，但該片投資人之一劉誌江在接受記者采訪時坦言：“這個片子你不能隻用它的票房來衡量成敗，國內我們雖然隻賣了5000多萬，但國外我們賣了30多個國家或地區的版權，就是說中國的動畫也開始走出了，這個意義才重大。”       除了《龍之穀》，《秦時明月》也被認為製作技術和故事結構逼近了好萊塢，國產動畫忽然之間“鳥槍換炮”，讓觀眾又驚又喜。   未來兩年內將現票房過億成年人動畫       不論是《龍之穀》還是《秦時明月》，它們都有一個共同特征，那就是目標觀眾不再是低幼齡兒童，而是成年觀眾；但這類國產動畫，目前還沒有任何一部曾取得過億票房。       光線影業動畫部負責人易巧認為，這些年其實有不少國產動畫都獲得高票房，比如《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》係列，其中《熊出沒》還賣到了大約2.5億創下國產動畫票房紀錄，但這類動畫的知名問題是內容和風格過於低幼，隻適合年齡比較小的兒童，成年人提不起興趣：“所以它可以票房賣得不少，但不可能獲得像《泰囧》那樣的爆發機會。”籌備已久的《大魚·海棠》曝光畫麵，神似宮崎駿的溫暖風格驚豔眾人籌備已久的《大魚·海棠》曝光畫麵，神似宮崎駿的溫暖風格驚豔眾人       易巧認為，國產動畫在當前逐漸崛起的情況下，要想獲得真正的爆發，就必須出現那種適合所有人觀看的作品來引領市場：“這樣的作品哪怕隻出現一部，也會對這個行業的衝也者形成巨大鼓舞。就像當年國產片的票房一直跟好萊塢差距懸殊，但《泰囧》打破了這個規則，之後七八億、十來億的國產片就開始不斷出現，市場需要一部票房過億的成年人動畫來破冰。”
 
《十萬個冷笑話》已成熱門話題       至於這部作品到底將是誰，目前尚難定論，它可能是“十一”公映的熱血冒險類的《魁拔3》，也可能是2015年初的賤賤搞笑類的《十萬個冷笑話》，更有可能是概念圖驚豔眾人的宮崎駿風格的《大魚·海棠》，但業界一致認為這個時間不會太久。“一兩年之內肯定會出現，票房過億或者達到數億。”易巧信心滿滿地說。    而《龍之穀》投資人之一劉誌江則向記者透露，在目前中國影視圈明星片酬過高的情況下，他有意把主要精力轉向動畫領域，目前手裏的動畫版《十二生肖》和《西遊記》都已進入籌備期，全是投資上億的作品，而且由好萊塢團隊操刀：“現在的明星動不動就要幾千萬片酬，拿走我投資的一半，我還不如去做動畫，把每一分錢都花到製作上，這樣風險更小。”   另一方麵，現對於真人電影，動畫收回投資的渠道更為豐富，可以大規模通過玩具、遊戲等回收投資，比如《秦時明月》，其遊戲每個月的流水可達數千萬，遠遠超過票房收益。在這種情況下，高風險的中國電影行業，將來可能大幅度向動畫傾斜。