閱文集團副總裁羅立與白金作家打眼接受記者專訪

    近日，当胡由天下霸唱小說《鬼吹燈》改編的变成播种電影《尋龍訣》上映6天票房便已破八億，再次帶熱了電影大盤。胡亿而網友也紛紛借由小說及電影中主角胡八一的机阅名字調侃稱道其中的深意其實是“胡八億”。

    作為大IP改編電影，文集《尋龍訣》票房的团又挑中火爆離不開原著小說的巨大影響力和書迷的支持。而IP，当胡作為今年影視圈最熱的变成播种詞，也再次被賦予高光。胡亿

    擁有1000萬部作品、机阅400萬作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《琅琊榜》在內網文改編作品90%市場份額，文集影視圈火爆的团又挑中IP熱潮將曾經隱藏在諸多大熱IP高光背後的閱文集團推向前台。

    這次，当胡號稱“IP播種機”的变成播种閱文集團挑中了28億正版點擊量作家“打眼”的新書《神藏》。

白金作家打眼：不說打眼，胡亿說吃藥
每次創作都像一個輪回

    “打眼”原是古玩中專用詞匯，意思為買了贗品。在讀者看來，這個筆名總結了“打眼”小說的特點：傳統文化和現實生活的交融。自2010年6月於起點中文網創作處女作《黃金瞳》以來，一個人，三本書，獲得了28億正版點擊，是起點中文網白金作家之一，被譽為原創文學國學傳承類的領軍作家。

    今年11月，“打眼”憑借網絡小說《天才相師》獲第一屆網絡文學雙年獎優秀獎，還曾分別以200萬和800萬版稅兩度登上中國網絡作家富豪榜。用閱文集團副總裁侯慶辰的話說，在網絡文學世界，“打眼”這兩個字，代表就著品質和個性，“而高品質的內容，是成就好IP的關鍵。”

    新書《神藏》的故事以現實社會九十年代中後期為社會背景，亂世黃金盛世古董，主角方逸得以施展才華，實現了屌絲逆襲，從一文不名的小道士，成為受人尊重的大亨級人物。

    與此前作品不同的是，《神藏》融入了時下熱門的探險類元素，使得小說本身更具有奇幻色彩。用古董、武術、風水、相術等文化元素在現代生活裏發酵，用真實的視線去體驗不可思議的幻想，相比於《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等之前大熱文學IP來說，《神藏》在IP衍生和IP影視開發方麵提供了更多的可能性。

    目前，小說已於12月12日在閱文集團旗下起點中文網及創世中文網上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書打賞榜的冠軍。閱文副總裁侯慶辰認為，閱文的責任就是讓書迷們對文字的想象，變成畫麵、聲音、周邊實物。簡而言之，就是可感可觸。

    “創造好故事是作家的工作，讓好故事超越文字，是閱文的責任。”侯慶辰說。這也意味著，這本新書《神藏》在開始連載初期，就已經開始了IP產業鏈延伸規劃。

    在21日的體驗式新書發布會上，“打眼”自己也出現在了現場發布的小說預告版微電影中，以及發布會現場。《神藏》中，人物“胖子”從身材到經曆都與“打眼”自身頗為相像。“打眼”告訴“廣電獨家”，“寫胖子的時候，我努力地把自己想成一個帥哥，想成20年前的我。”

    從《黃金瞳》到《天才相師》《寶鑒》，再到新書《神藏》，古玩鑒寶一直是“打眼”書中的絕對主角。當被問及是否有“打眼”的經曆時，作家“打眼”笑著說，“我們不說打眼，說吃藥。人病了要吃藥，買到假東西也等於吃了一次藥。”

    而說到“吃藥”，“打眼”表示自己“沒少吃”，“這很正常，做什麽都要交學費。師傅領進門、修行靠個人，不是說從進入行當一直都是一帆風順。”

    打眼坦言：“文學創作在讀者看來精彩紛呈，但對作者而言卻是一件很孤獨和枯燥的事情。每一次創作都像是一次輪回，帶著作者本身嚐盡了書中的酸甜苦辣。”

《神藏》背後的IP運作體係

作為國內最大的IP文學源頭，閱文在下一盤很大的棋

    作為一家還不滿一歲的公司，閱文集團獨占了國內80%的IP資源。前身騰訊文學已培育了《擇天記》等優質IP，擁有QQ閱讀等騰訊集團的強勢渠道資源，加之接手了之前盛大文學的原有資源，整合一新的閱文集團旗下囊括的網文品牌從起點中文網、創世中文網到瀟湘書院、紅袖添香，可以說，作為國內最大的IP文學源頭，閱文最不缺的就是IP。

    在IP價格水漲船高的今天，守著“大金礦”的閱文如何開發這座“大金礦”就變得頗有深意。顯然，閱文很清楚自己的優勢是什麽。

    閱文集團副總裁羅立告訴“廣電獨家”，“從閱文集團角度來說，IP熱潮下的市場對我們非常有利。要IP的人多，出的價格也越來越高。但越是處於這種對我們而言有利的情況，我們就越要小心經營旗下IP資源。”

    “閱文集團作為國內最大的文學IP源頭，也在思考構建一個全新的多元化、深入型的全IP產業鏈開發新生態。”羅立認為，網絡文學行業的未來方向，應該通過運營高品質的內容作品，到運營粉絲，從產業鏈的源頭，來帶動整條產業鏈協同發展。

    閱文始終堅持“泛娛樂”的IP開發戰略，以文學作品為源頭，打造貫通出版、遊戲、影視、周邊等在內的新興文創業態產業鏈，不斷刷新IP價值。

    他在現場發言中說，對《擇天記》等IP的全產業鏈成功開發已為閱文積攢了實戰經驗，並謀局更大的施展。羅立透露，集團對於《神藏》作品的全產業鏈開發，也有相應的開發計劃，“圍繞作品，同步進行遊戲、動漫、舞台劇、電影、圖書、粉絲衍生品等種種開發。”

    羅立表示，圍繞著“優質IP”，閱文的目標不僅僅是實現IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得像打眼這樣的優秀網絡原創作者，經過集團的升級運作，“將不再隻是草根明星，而是能夠成長為文化名人、娛樂明星。”

    打眼此次的新書發布會，便是閱文集團在作家明星化運作模式道路上的繼續探索完善。此前，閱文集團已為旗下白金作家貓膩、風淩天下、亂等成功舉辦了新書發布會，明星化運作IP和作家品牌，還通過與《中華好詩詞》等非文學領域的媒介合作，不斷將明星作者推介至強勢主流媒體。

    從付費閱讀推動職業作家產生到建立明星化運作模式，從製定係統規範的IP授權規則到打造“泛娛樂”IP產業鏈新生態，作為守著IP金礦的“礦主”，閱文一直在下一盤很大的棋。

    如同副總裁羅立所言，好IP的產生是相互成就的過程，“從2002年開始到現在，13年，從起點中文網時代到閱文時代，13年的積累，才有這樣的結果。IP也一樣，需要精心的耕耘、維護和運營。就像打眼書中的文玩或者古董一樣，IP是有傳承、有曆史醞釀和積累的，不是一夜之間用錢或者別的方式可以打造出來的。”