圖中部分數據由藝恩谘詢提供

片方回應

天娛傳媒品牌中心總經理趙暉：三次新聞發布會，一次首映禮，电影多10個城市的数据扫描路演，這些算下來硬成本都差不多300萬了。成本央視少兒頻道的高太廣告投放就已經上百萬了。500多人的爸爸比万團隊拍攝，1500小時的电影多素材剪輯，23台專業攝影機的数据扫描拍攝錄製，各種後期處理，成本300萬怎麽可能做到。高太劇組用的爸爸比万是23台KINERAW S35攝影機，有的电影多租有的買。宣發費看怎麽算了，数据扫描我們可以說是成本超級豪華，也可以說是高太沒怎麽花大錢。湖南衛視給了最好的資源，跨年演唱會，小年夜春晚，元宵晚會，都有非常大的宣傳力度支持。湖南衛視旗下的金鷹卡通、呼啦、快樂購等都給了很大的支持力度，這些資源如果按照正常的廣告價格，就是一個天價。從這個角度來說，沒有任何一部電影有這麽好的資源支持，電影的成功，湖南衛視的宣傳資源是非常大的功勞。包括爸爸去哪兒手機遊戲，下載量已經破億，都為電影做宣傳。有哪部電影，在上映史前就有同名的手機遊戲下載量破億的？中國曆史上從來沒有過。電影上映，何炅、謝娜、李維嘉等湖南衛視的知名主持人都紛紛發微博支持，這些資源也是起到了重要的口播傳播作用。《天天向上》、《快樂大本營》、《我是歌手》、《百變大咖秀》這些著名節目，有強大粉絲號召力的官方微博也都同步幫電影宣傳，湖南衛視對這些電影給到了很好的宣傳，非常有效非常精準。所以很難拿一般的電影標準去對比，它具有一些特殊性，包括5個老爸，他們的微博人氣不輸任何一個當前的大牌電影明星。但另一方麵，這些宣傳資源有效的前提，一定是電影本身的精準定位和檔期的選擇。

觀影人群分析

據記者春節檔期間的觀察，二三線城市一個影院的一天(以南寧為例)，12歲以下的孩子都是和1位以上的家長共同進入影院的，12歲以下的孩子在電影院的比例占五分之二。除外學生(中學生-大學生)群體的比例也很高，占五分之一，其他的五分之二由家長和白領構成。

家長發言

張君：年初一來看這麽一部合家歡的影片，就跟出來逛街、吃飯是一樣的，這是一項過年的活動。選擇《爸爸去哪兒》(在線觀看)也是因為之前和孩子一起看了電視節目，我們全家都覺得這個節目做得很好玩。

孩子發言

孫燁(7歲)：我是《爸爸去哪兒》節目的粉絲，我和爸媽去看大電影是因為我想出去玩。我覺得kimi好帥。

學生發言

馮崛(高三學生)：我不是影迷，也不是《爸爸去哪兒》的忠實粉絲。我隻是認為這裏麵有著許多我做得不好或是沒有意識到的問題，在我認為《爸爸去哪兒》更多的是一部教育片，他能讓我獲取到對於我有益處的東西，所以我會進電影院貢獻那一張票房。

白領發言

黃夏菲：中國電影分級製度還沒建立，親眼見證腦殘家長帶孩子來看《毒戰》把孩子嚇哭的，看到很多爸爸媽媽帶著小孩來看《爸爸去哪兒》，一個家庭因此歡樂地聚在一起，這錢就值得了。我是和男朋友來看的。