電影《私人訂製》是乱象傳統的賀歲喜劇類型


武俠電影《四大名捕2》加入賀歲檔讓人眼花繚亂
     從1995年成龍電影《紅番區》“賀歲片”的啟蒙，到1997年第一部國產賀歲片《甲方乙方》的当今档频誕生，再到如今變成多種類型影片“紮堆”的贺岁檔期……賀歲檔是中國電影的集大成者，也是生国中國電影產業的一個縮影。步入第19個年頭，内电這個被公認為內地電影營銷最早采納市場理念、影产业進行市場化運作最為成功的成熟一個檔期，已在各種因素的乱象作用下變得“五味雜陳”。在市場和眾多非市場力量的当今档频博弈下，以前“看上去很美”的贺岁賀歲檔已不可避免地衍生出越來越多的問題。   恐怖驚悚片也賀歲 玩笑大了       “賀歲”最早源自中國傳統文化的生国一種節日文化現象，中國人曆來有賀歲吉祥，内电佳節喜慶的影产业習俗，春節、成熟元旦的乱象喜慶習俗讓大家更有放鬆、娛樂的需求，而賀歲片的誕生恰好滿足了人們的這種精神需求。       然而，隨著中國電影產業的快速發展，賀歲片的類型被大大擴展。“賀歲”不再是一種單純的電影類型，而已成為各種類型影片雲集的檔期——如果說愛情片尚能讓觀眾在“賀歲檔”收獲感動，那麽武俠與賀歲有什麽關聯？曆史、動作，尤其是恐怖、驚悚片與賀歲何幹？如今年的賀歲檔中《私人訂製》當屬傳統的喜劇類型，還可以滿足觀眾放鬆的需求，但《四大名捕2》與賀歲並無內容上的呼應，可見如今的賀歲檔已經亂套。       “從40多天擴容到近3個月，賀歲檔上映的影片多數已經很難保留‘喜劇賀歲’的原有屬性。但賀歲片源於傳統文化習俗，觀眾對‘快樂’的需求和渴望更容易讓喜劇成為賀歲首選。”一位業內人士說，正因如此，2013年的賀歲檔，小成本喜劇《人再囧途之泰囧》才能力壓基調題材沉重的《王的盛宴》和《一九四二》。       另一位專家認為，“賀歲”是節日文化，賀歲影片需要文化精神做靈魂，要維護“賀歲片”的品牌，需要電影業界的共同努力。業內呼籲，“賀歲檔”不應當成為一個隨意容納多種產品的萬用筐，一些特定、規範的標準應該被采用，這樣才能保證賀歲檔名實相符。   隨意換檔撤檔 遊戲規則       一份檔期排片表的集中冷清或分散熱鬧，背後透露的是電影市場的生態。專家認為，越是一個不成熟的市場，其“弦外之音”就越多。       “表麵看所謂的檔期不過是定個日子，但上映日期背後有一整套商業運作，諸如類型選擇、競爭者的考量、宣傳計劃的安排，甚至整個公司全年的戰略布局。”華誼兄弟總裁王中磊說。       “事實上，好萊塢任何影片隻要確定開拍就確定了上映時間，影片何時開拍、何時出第一版預告片都是一開始就定好的，這是成熟市場的表現。”王中磊說，相反，中國電影市場常常看到為躲避一個影片而不斷地調整檔期，這本身對影片的營銷、發行、票房都會產生很大影響。       “從現實情況看，目前中國電影市場大都還隻是淺顯地借鑒了‘檔期’的概念，並沒有掌握其內在的規律。”一位電影學者認為，對檔期過分依賴，反而忽略了對影片自身特色的分析、目標市場的鎖定以及有計劃的商業運作和推廣。“目前國產電影亟待建立合理的影片發行放映體製，靈活調整檔期，避免惡性競爭。”