7月17日,俱乐開心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》在北京舉行首映禮,現場掀起爆笑浪潮,引發廣大影迷關注!作為電影《超能一家人》官方酒店合作品牌,首旅如家酒店集團旗下會員俱樂部“如LIFE俱樂部”會員代表也受邀驚喜現身首映禮現場,零距離感受電影的超能魅力和美好氛圍。

與此同時,心麻首旅如家酒店集團如LIFE俱樂部一年一度的“美好會員季”(7月14日-9月7日)也已於日前盛大啟幕。秉持著“源於酒店,花电好不止於酒店”的理念,“如LIFE俱樂部”致力於全麵打通會員酒店住宿、生態消費和互動社交場景,影超员季實現會員價值的全生態貫通。截至目前已圍繞尊享酒店權益、人共精彩跨界權益、赴美多元化本地生活、俱乐精準圈層運營四大版塊為超1.39億會員提供了除住宿以外的部联230 多項跨界生活服務權益及生活方式社群服務。

此次“美好會員季”是手开如LIFE俱樂部全新推出的創新實踐。不僅為俱樂部會員送出如願豆、心麻開心麻花電影《超能一家人》首映禮門票、花电好電影兌換券、影超员季電影周邊盲盒等福利,人共還將以誠意十足的會員福利和趣味體驗提高會員互動頻次。增加會員黏性和忠誠度的同時,全方位提升會員價值權益感知。此外,此次“美好會員季”更抓住了酒旅行業營銷新風向,借助熱門電影的熱度與流量實現品牌聲量的進一步曝光,為酒旅行業的營銷創新提供了更有價值的參考範本。

基於高度契合的精神內核,建立深層次鏈接

跨界聯名,已經是時下最為熱門的營銷方式之一。然而,聯名合作並非簡單的組合、嫁接,而是要找到彼此契合的品牌價值,並在內容創作和持續互動中進行深度融合,才能將電影IP的熱度轉化為品牌熱度,讓傳播更有記憶點。

首旅如家如LIFE俱樂部之所以與電影《超能一家人》攜手,正是看中了雙方高度重合的精神內核--探索美好生活新方式。電影《超能一家人》為我們講述了艾倫飾演的鄭前一家,與沈騰飾演的反派乞乞科夫鬥智鬥勇最終取得勝利的故事,在笑料百出中凸顯家的溫馨,探索並展現出生活中的“愛與美好”。而如LIFE俱樂部作為首旅如家酒店集團旗下的會員俱樂部,在今年4月完成煥新升級,圍繞尊享酒店權益、精彩跨界權益、多元化本地生活和精準圈層運營等板塊做了全新的定義和升級,致力於為會員提供“酒店+”的新價值,成為會員美好生活方式的引導者。

超能加持,美好如願:多維度互動玩法,引爆品牌傳播勢能

如LIFE俱樂部-美好會員季創新多種玩法,在7月14日至9月7日期間,打造一場“超能加持,美好如願”的會員享禮之旅,通過層層互動,不斷深化用戶對品牌的認知,撬動受眾的內心認同感。

通過線上精細化的媒介布局,充分利用社交平台的優勢,首旅如家聯合開心麻花、電影《超能一家人》在微博、小紅書、微信以及抖音四大社交平台圍繞話題“超能加持,美好如願”互動發聲,撬動聲量爆發。

為了讓用戶更加深入了解如LIFE俱樂部,同時也為了提升玩法和互動性,首旅如家上線一款“心願不設限,多答多如願”的互動小程序,邀請用戶前來答題,答對即有機會領取如願豆、電影首映禮門票、電影兌換券、電影周邊盲盒等多種驚喜禮品。並計劃在如LIFE俱樂部-美好會員季的傳播高潮--年度會員日期間推出“超能福利,如你所願”的抽獎小程序,用戶通過完成互動,有機會獲得全年免單、最高50萬如願豆等驚喜大獎。

兩款互動小程序持續為營銷傳播賦能,首先,強化了用戶的參與感,幫助用戶加深對如LIFE俱樂部美好生活理念的認知;其次通過分享活動新增體驗或抽獎次數的設置提升了社交屬性,有效推動傳播裂變,覆蓋更多目標用戶;最後,電影首映禮券、兌換券和如願豆等重磅獎品,能很好刺激用戶的參與欲望,提升遊戲熱度、討論度,助力品牌傳播發酵。以互動小程序的形式撬動傳播,不僅能讓此次營銷的主題得到深化,也助力活動更加快速、深入地實現裂變拉新,可謂是一舉多得。

在消費者越來越願意為情感價值買單的當下,首旅如家洞察到人們對美好生活的向往,從而精準輸出如LIFE俱樂部致力成為會員美好生活引領者的核心願景。

此次攜手電影《超能一家人》,為首旅如家如LIFE俱樂部-美好會員季帶來更多“超能”可能,不僅為國內酒店發展注入一股創新的活力,為酒旅行業突破了情感營銷新路徑,讓我們重新探索酒旅行業的市場可能。

借由熱門影視進行借勢熱點營銷時,抓住熱點是前提,最重要的是找到與品牌文化相契合的精神內核,洞察消費者的需求,打破傳統營銷思路,創新活動玩法,將熱點借勢價值有效輸出自己的品牌價值,深入融合並完美呈現酒店獨特魅力和品牌價值。