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這個平淡的賀歲檔,你被凍住了嗎?

2024-12-29 21:57:56 来源:鹹嘴淡舌網 作者:休閑 点击:675次
《冰雪奇緣》海報

《警察故事2013》海報

《私人訂製》海報

《風暴》海報

《救火英雄》海報

  南都訊 記者陸欣 剛剛過去的贺岁賀歲檔,冷颼颼的个平。據國家新聞出版廣電總局最新公布的淡的档被冻住數據,在2013年全年票房同比有近三成增長的贺岁情況下,賀歲檔(2013年11月19日-2013年12月31日)的个平票房進賬硬是比2012年同期出現明顯下跌!近三年來,淡的档被冻住12月賀歲檔票房首次負增長。贺岁有口碑尚可的个平香港導演作品《掃毒》、《風暴》做急先鋒,淡的档被冻住寧浩的贺岁話題電影《無人區》在“後備黑馬”陣營蠢蠢欲動,例牌票房大戶馮小剛和成龍做主力軍,在檔期開初不是說這個檔期影片類型頗為豐富,排片也蠻有節奏的嗎,怎麽這個賀歲檔就是那麽平淡呢?連帶新年1月的國產片票房也在低位徘徊。

  南都記者搜羅了相關數據,並采訪了多位廣州本地的影院經理、院線人士、相關製片公司的營銷負責人(應其要求均隱去姓名),請他們來分析這個賀歲檔怎麽這麽冷,他們對闖入賀歲檔的電影又有哪些建議。

  2013年電影銀幕數約1.8萬塊,同比漲2 5 .56 %

  2013年全年電影總票房2 17 .6 9億,同比漲2 7 .51%

  2013年賀歲檔(11月19日-12月31日)票房2 8 .0 6億,同比跌5 .43 %

  2013年12月票房2 1.17億,同比跌17%

  A

  大牌不神:品質欠佳,馮小剛、成龍須努力

  冰凍指數:★★★★★

  《私人訂製》和《警察故事2013》在公映前是被外界寄予厚望的,但戰績卻讓人略為失望。這兩部電影為什麽沒有造出“神跡”,近期已經被討論得很多了。歸根結底,高票房需在首周爆發後由較好的口碑帶起後勁,比較一下《私人訂製》和《泰囧》上映後第二周的觀影人數和排片,就不難發現二者在累計票房上的貢獻為何差別巨大。

  《私人訂製》第二周排片比首周增加近20%,觀影人次下跌近30%。

  《泰囧》第二周排片比首周增加近30%,觀影人次增加20%。

  這個情況在《警察故事2013》與《十二生肖》上也類似。雖然《私人訂製》與《警察故事2013》在同期影片中表現最亮眼,其中《私人訂製》還創下一連串的紀錄,但這兩部重頭影片均因為沒有可供口頭傳播的趣味台詞、笑聲有限、新鮮感欠缺等(雖然《泰囧》也並非有多優質),在短暫爆發後,未能持續走高。

  黑馬被困:類型所限,大家說好也不夠給力

  冰凍指數:★★

  港片強勢回歸,但警匪題材較難掀起大熱潮

  《無人區》雖然有黃渤、徐崢這兩位賀歲大咖擔綱,但黑色的西部題材、並不養眼的畫麵導致隻能吸引一部分關注寧浩、喜愛這類影片的觀眾。一位受訪的影院經理表示,在影片上映開初有一些觀眾把它當喜劇看,但發現其實不是。

  同樣受類型和題材所限的還有被業界譽為“港片強勢回歸三部曲”的《掃毒》、《風暴》和《救火英雄》。這三部影片均為大製作,對外公布的投資規模都在億元左右。《掃毒》橫掃金三角,劉青雲、張家輝、古天樂三人將兄弟情詮釋得淋漓盡致;《風暴》炸中環打造好萊塢式的大格局,讓人眼前一亮;《救火英雄》還原真實的火災現場,黑煙與情感交相輝應,直指人性,備受好評。然而,這幾部電影都未能成為“現象級”影片,票房均未過四億。

  《風暴》破三,《掃毒》破二,而且在大眾範圍內口碑尚可,這個戰績與2012年賀歲檔香港導演執導的影片《血滴子》、《大上海》連連失利的境況相比,稱之為“港片強勢回歸”不為過。但放在華語片市場裏,距離2012年同期賀歲檔的《泰囧》、《西遊降魔篇》相去甚遠,與2013年斬獲亮眼票房《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等片相比也有不小的差距。

  從2013年暑期檔的香港導演作品《盲探》、《激戰》到賀歲檔的《掃毒》、《風暴》,曾經一度遭遇觀眾信用危機的香港導演漸漸收複失地。不過,為何“強勢回歸”的《風暴》、《掃毒》未能衝破四五億大關、製造現象級熱潮?接受南都記者采訪的業內人士、院線人士及影院經理一致認為,還是跟“接地氣”相關。黑馬或現象級影片往往都與社會熱點緊密相關,且不乏喜劇元素,如《失戀33天》、《泰囧》就是典型案例,而《風暴》與《掃毒》受限於警匪題材與類型,想要吸引全民熱議並不容易,且短期內有同類警匪題材上映也會影響觀眾選擇。比如香港導演陳可辛的《中國合夥人》較為貼近內地觀眾的生活與情感,接上地氣,市場反響就會好很多。

  這個賀歲檔其實不乏“候選黑馬”,比如終於得見天日的寧浩電影《無人區》,它一度被影迷期待能憑借“被凍結四年”這個話題脫穎而出,最終拿下2.2億已經能讓投資方賺錢了(投資約3000萬),但放在如今的內地電影市場中這數字不算亮眼;比如把中環炸掉的《風暴》,出錢出力的劉德華曾說“票房過6億就去演反派”,到目前也隻是過了3億……還有備受港片迷喜愛的《掃毒》,這幾部片在大眾範圍內的口碑都不錯,在各自的領域來看戰績不錯,卻最終未能成為“現象級”影片,未能把大盤托起來。

  元旦大盤低迷,受消防題材所限,《救火英雄》遇冷

  《救火英雄》由香港導演郭子健執導,謝霆鋒、餘文樂、安誌傑等主演,以平安夜的香港為背景,講述高負荷運轉的發電站爆炸大火,香港陷入前所未有的一片黑暗,消防隊員由此展開營救行動的故事。影片投資過億港元,在上映前的媒體試片中獲得近乎一致的好評,極有可能挾《風暴》之威為“賀歲港片三部曲”畫上完美句號。但《救火英雄》在上映後遭遇“寒潮”。自1月3日上映截至上周12日,累積票房僅約6400萬。受訪的業內人士與院線人士指出,《救火英雄》未達預期的客觀原因有不少:第一,元旦時大盤低迷,觀眾進電影院看電影的熱情不高;第二,《救火英雄》定檔較晚,之後又臨時從1月7日提前到1月3日上映,這信息直到12月24日才公布,影響觀眾選擇;第三,同類型火災消防題材電影《逃出生天》曾於2013年國慶檔上映,短時間內觀眾觀看同類題材影片的興趣有限。此外,就電影的娛樂性來看,《救火英雄》缺少能一下抓住人的噱頭。

  春節展望

  接檔新片類型豐富,有望刷出好成績

  春節將至,一批新片將會注入市場。值得期待的是,這波影片類型多樣,有為小朋友定製的動畫大電影,有合家歡的賀歲片,也有特效大片,菜品豐富任君選擇。

  孫悟空大戰《爸爸去哪兒》

  1月31日大年初一,《西遊記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《澳門風雲》、《前任攻略》等多部新片紮堆上映,各具特色。《大鬧天宮》有周潤發、甄子丹、郭富城等大牌坐鎮,特效效果也深得業內推崇;《爸爸去哪兒》挾電視綜藝節目的火爆趨勢,萌娃萌爸的“威力”被業內外看好;《澳門風雲》賭神歸來,重溫經典也值得期待。院線人士與影院經理認為,究竟誰能奪冠稱霸,目前都是未知數。

  熊出沒+喜羊羊P K《冰雪奇緣》

  本周進入寒假,《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》《熊出沒之奪寶熊兵》兩部國產片將先後上映,搶奪小朋友觀眾。“喜羊羊”係列大電影如今已是第六部,品牌觀念深入人心,也是常年來這個檔期動畫片的霸主。今年有勁敵《熊出沒之奪寶熊兵》殺入,雖然“熊出沒”大電影才是第一部,但其電視動畫片擁有強大的受眾和品牌基礎,到時誰能奪得國產的動畫票房冠軍寶座還得拭目以待。此外,迪斯尼出品的動畫片《冰雪奇緣》定於2月5日在中國公映,該片剛剛獲得金球獎最佳動畫長片,目前全球票房已逾7億美元,備受觀眾期待。

作者:知識
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