文/王玉舒

　　“我們給一幫90後的熊出熊兵年輕人試映《熊出沒之奪寶熊兵》，他們幾乎一分鍾笑一次。夺宝”深圳華強數字動漫有限公司(以下簡稱華強動漫)總經理、技术《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《奪寶熊兵》)導演劉富源對記者說起此事，创意笑出了聲。并行

　　定位“合家歡”的熊出熊兵《奪寶熊兵》能獲得“一分鍾笑一次”的效果對於忙碌了快一年的劉富源來講簡直如釋重負，“起碼，夺宝影片能讓‘大朋友’也看得其樂無窮。技术”但對深圳華強文化科技集團高級副總裁丁亮而言，创意光“樂”是并行不夠的，“好的熊出熊兵影片，不管是夺宝動畫還是真人電影，一定是技术娛樂性、藝術性、创意思想性兼具，并行這是華強動漫的追求。”這也是丁亮對團隊的要求。

　　除《奪寶熊兵》外，雖然已有4部《熊出沒》係列動漫係列片麵世，斬獲了包括中宣部“五個一工程”優秀動畫片獎在內的眾多殊榮，也收獲很多光鮮的數據：如連續兩屆位列“中國動漫指數”榜單之首、在百度、愛奇藝視頻網站累計點擊率超580億次等。“我認為我們這個團隊和《熊出沒》這品牌還有很大的成長和進步空間。”丁亮謙遜的回答中透露出他對《熊出沒》品牌繼續開發和延展的信心。

　　影片將於2014年1月18日登陸全國各大影院。這個檔期可謂前有“狼”(《喜羊羊與灰太狼6》1月16日上映)，後有“虎”(《巴啦啦小魔仙2》1月23日上映)，但丁亮對影片將來在市場上的表現並沒有太多擔心，“我們目前考慮的是該係列的下一部大電影。”丁亮對《奪寶熊兵》的信心無疑基於《熊出沒》品牌影響力以及對整個製作團隊的信任。

　　水到渠成

　　2009年，當動畫電影《喜羊羊》係列開始在大銀幕上叱吒風雲時，華強數字動漫剛開始涉足動漫產業。但背靠著華強文化集團這棵大樹，尤其是集團旗下華強數碼電影公司多年在特種電影技術方麵的研究和積累，華強數字動漫公司在動漫行業迅速成長。“雖然我們涉足動漫領域時間並不長，但我們的團隊很爭氣，每年都能上一個新台階。”丁亮說。

　　2012年，華強動漫第一部《熊出沒》電視動畫片橫空出世，其環保主題、精良的製作以及動畫片中“光頭強”等角色的生動表演均受到業內認可和好評。在《熊出沒》首秀熒屏，人氣一路狂飆之後，國內很多嗅覺靈敏的影視公司紛紛拋出橄欖枝，主動上門尋求合作，但是華強動漫並不心急，“從華強數字動漫公司成立之初，我們就有涉足大銀幕的計劃，但我們要利用這個台階來磨練創作團隊、熟悉市場，積累技術經驗。”丁亮帶著整個動漫團隊有條不紊地向自己的發展目標穩步前行。

　　2013年初，華強數字動漫在國內開創性地推出時長68分鍾的賀歲動畫電視電影《熊出沒之過年》，該片在央視少兒頻道一經播出就獲得3.85的高收視率，引起業界轟動。“華強動漫轉向大銀幕的時機成熟了。”負責市場運營的華強文化集團副總裁尚琳琳表示。果然，《熊出沒》大電影的很快就提升議事日程，經過密集的多邊溝通，華強數字動漫最終與卡通先生、樂視影業等企業達成合作，決定聯手打造大電影《奪寶熊兵》。

　　技術優勢做後盾

　　當然，從10分鍾的動畫電視片到90分種的動畫電影，“無論是對技術還是對藝術上的要求跟電視動畫完全是兩種不同概念。”劉富源對記者說。雖說在電視動畫積累了不少經驗，《奪寶熊兵》必定還是華強數字動漫的銀幕處女作，“電影的畫麵細膩程度要求更高、構圖及色彩也更加豐富，電影中的場景、角色都得重新製作，加上是3D電影，對於之前一直做電視動畫的團隊而言，是全新的嚐試。”在緊張有限的製作周期內，劉富源立馬感到團隊迎來新一輪挑戰，“但我們有信心。”

　　這種信心主要源於華強文化科技集團強大的影視技術後盾。華強迄今已有70多套自主研發的“環幕4D影院”係統出口到美國、加拿大、意大利、科威特等40多個國家，自主研發了十餘種特種電影形式，居於國際一流水準。丁亮介紹說，華強擁有自己的特種電影研究所以及3D技術實驗室，多年的技術積累給整個動漫電影的開發帶來了強大的技術支撐，保障了所有創作要素能夠完美地體現在大銀幕上：“而且我們會在《奪寶熊兵3D》電影中展現很多神奇的立體視覺效果，讓大手小手一起抓。”

　　解決創作難題

　　但在劉富源看來，最考驗他們的還是創作本身，“這對我們來講是最難的地方。”在《熊出沒》的文具、書籍、玩偶等各種玲琅滿目的衍生品風靡大街小巷時，劉富源的智囊團經受著一場新的考驗。

　　這是一支“既有創作追求”和“又有市場敏感度”的創作團隊，他們並不想簡單重複國產動畫片“小手拉大手”的現狀。同時《熊出沒》也開始承受一些輿論壓力，他們迫切地想拿出一部娛樂性、藝術性、思想性俱佳的影片。因此，《奪寶熊兵》在劇本構思和故事內容以及台詞等方麵的要求很高。

　　一方麵創作周期很緊張，另一方麵又要做一部全年齡段的動畫電影，同時又背負著改變品牌形象的使命，創作團隊的壓力是空前的。“合家歡並不是喊一句口號那麽輕鬆。如果我們把故事打造得不僅小孩愛看，同時也能抓住成人的眼球的話，那我們就成了。”劉富源笑言。真正達到“娛樂性、思想性、藝術性”相結合，在創意方麵真沒有別的更好的辦法，“隻能拉著主創團隊的同事每天都要進行頭腦風暴。”

　　雖然《奪寶熊兵》的故事大綱早在2013年年初已確定，“但直到10月份，故事細節才最終確定，而這時影片已經製作了2/3。”劉富源表示，“同樣的故事結果，要用不同的方式去實現它，這是創作上最難的地方。”在下半年的緊張製作階段，劉富源和整個團隊緊鑼密鼓地向前衝刺，在記者前去采訪的頭天晚上，劉富源還在加班檢查影片，在為送審做最後衝刺。

　　打造品牌

　　隨著國內政策的改變，國家不再統計動畫分鍾數，轉為各大衛視頻道增加動畫片的播出時段，國內很多動漫公司的戰略也已悄然轉型，由量向質提升標準，動畫電影的製作生產也將扮演越來越重要的角色。據悉，在未來幾年內，華強數字動漫將每年出品一到兩部動畫電影。

　　很多業內人士對《熊出沒》的品牌很有信心，丁亮對此表示：“《熊出沒》從一開始設計時，其價值觀就是開放的。熊與伐木工‘光頭強’並不是天敵。因此，他們的關係並非完全對抗性，這使得故事的挖掘潛力無限。我們還將開發其它品牌動畫。”尚琳琳也表示：“隨著大電影的推出，必將產生新的市場效應，非常有利於我們進一步完善動漫產業鏈。”