文：南如瑉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

前言

在上一期中，每周筆者談到了預估票房的票房评估兩大天敵：其一是黑馬，其二是第期高台跳水，但凡遇到，每周無一幸免地會跑偏。票房评估其實說到黑馬，第期它同樣也有兩種情況，每周首先是票房评估像《熊出沒》這種開畫爆棚式，出乎所有人想象的第期那種；另一種是憑借良好口碑走出驚人曲線的，諸如去年較為典型的每周《瘋狂原始人》，首日僅為2200萬，票房评估按照正常曲線能走出2到2.5億的第期成績，最終卻憑借零差評的每周質量打出了4億票房，靠到的票房评估就是長線，這同樣也是第期黑馬的一種表現。而久違的《神偷奶爸2》，亦屬於放長線，釣大魚的類型，次周驚人的走勢足以證明了這部奧斯卡提名動畫的巨大能量。

怎麽通過數據來看片子的後勁？是否走長線，筆者教大家一個常用的參考值：次周一跌幅。打個比方，比如一個片子在周日票房是1000萬，如果下周一票房是500萬，那麽跌幅在50%，控製的較好，通常這是國產片的正常跌幅；如果是450萬，跌幅在55%，這是屬於主流好萊塢影片的走勢；如果票房僅為400萬，跌幅達到了60%，那麽可以肯定是動畫片。下麵來看《神偷奶爸2》的走勢，上周日票房為1850萬，本周一票房達到了驚人的1000萬，次周一跌幅僅為45%，這顯然不是一個動畫該有的走勢，優秀的質量保障了觀影群體，同時也說明了整個檔期的空曠，這也為評估票房帶來了極大的變數和困難。

 本周回顧

下周票房預估：#大鬧天空#23600萬；#爸爸去哪兒#9300萬；#澳門風雲#7800萬；#前任攻略#4500萬；#神偷奶爸2#2700萬。

盡管筆者已累計了多年的市場評估經驗，但依然在摸索中前進，本周就忽略了空檔期的問題，甚至《一觸即發》成為了非動畫題材的唯一選擇，撿了大便宜。整體的熊大於黃豆大於艦長的走勢評估準確，但低估了大盤的能量。由於去年年前一周市場非常冷清，導致今年沒有片子敢上，清一色紮堆到春節檔導致節前空檔，沒有新片的衝擊，幾個老片完全發揮出了巨大的能量。《熊出沒》在兩部好萊塢電影的夾擊之下，拿下了頗有含金量的周冠軍。盡管已經拿下了1.8億多的票房，也打破了國產動畫的票房紀錄，但衝擊2億大關依然有一定困難。樂視在周三進行了院線的二輪宣傳，起到了作用，為衝擊2億做了一個保險，總之這部動畫從宣傳到發行，再到質量，都已經達到了不錯的水準，值得國產動畫的學習和借鑒。

兩部好萊塢在沒有新片衝擊的情況下拿出非常不錯的走勢，除了上麵提到的《神偷奶爸2》的驚人後勁之外，《一觸即發》在沒有任何對手下，一直以22%左右的排片遙遙領先其他電影，它的高票房頗為無奈，觀眾在沒得選的情況下隻能將它作為頭號選擇。同樣收益的還有《六福喜事》等。《喜羊羊》與新開畫的《巴啦啦小魔仙》都如願沒能扭轉頹勢，市場的理性與無情會分辨出每一個粗爛騙錢的影片。本周盡管沒有大規模新片上映，但在幾個動畫的帶動下整體超出預期，為接下來重磅的春節檔熱身。

下周評估

自去年開始，已經有一個聲音開始擴散了：春節檔超越賀歲檔成為頭號超級檔期！就目前而言，這個觀點不論對錯，都是讓人難以接受的，畢竟賀歲檔這個十年之久的品牌已經深入人心，成為了兵家必爭之地的首選。相對賀歲檔，春節檔的優勢是火力集中，假日連續，大盤穩定，劣勢是無法走出長線，對節日的依賴過大。從今年來看，春節檔戰勝賀歲檔已經是板上釘釘的事了，由於《私人定製》未能如期斬獲13億票房，導致整個賀歲檔甚至首次出現了倒退的情況。而今年的春節檔，不論的影片的質量還是數量，都堪稱近幾年之最，同時這種慘烈的廝殺注定會對諸方不利，過度的信任和透支這個檔期。至於質量跟檔期哪個重要，這得分情況，但就這個春節檔來說，顯然檔期更加關鍵，先有空間作為前提，才能通過質量打開整個市場，但市場如此殘酷，競爭如此激烈，變數如此之大，都讓這個春節檔比賀歲檔更有看點。下麵跟隨筆者的腳步，探討一下一年來最為重要的檔期究竟會有什麽走勢，爆發多少能量。

新片

《大鬧天宮》    1月31號——2月2號（3天）    預計票房：23600萬 

由於1月25號周六下午的全國點映活動取消，因此這一計劃勢必暴露了影片的一些問題，畢竟萬場點映的口碑流放是極大的，片方還是慎之又慎，4億投資容不得半點馬虎。就目前來說，影片的特效基本可以肯定，但雷人的台詞和改編劇情依然是槽點重重，多少會對影片前景帶來影響。去年的《西遊降魔篇》證明了非全家歡題材也能引爆，因此今年這個猴子能否複製去年，會是一個很有意思的看點。

《爸爸去哪兒》  1月31號——2月2號（3天）    預計票房：9300萬

正如發行方光線老總王長田所說：大片不一定非得大製作，大人氣、大話題也是大片的一種。即便隻有5天的拍攝時間，即便明顯帶有圈錢行為，但也無法阻止狂熱的粉絲蜂擁而至。隨著《中國好聲音》與《巴啦啦小魔仙》相繼撲街，光線這個發行過國產票房紀錄的公司麵臨著巨大壓力，同時《爸爸》也是整個檔期內變數最大的一部，盡管這是一部零後勁的電影，但首周成績肯定會令人大吃一驚。

 《澳門風雲》    1月31號——2月2號（3天）    預計票房： 7800萬

博納肯定悔清了腸子，不該把檔期從1月24號調回31號，經過一而再再而三的調整，最後落得個騎虎難下，隻能是背水一戰，在這個最為慘烈的春節檔殺出一條血路。從幾個朋友的看片效果來看，影片依然是充滿致敬的王晶式狗血爆米花。首先可以肯定的是，發哥是這個春節檔最大的贏家，個人砍下10億+的票房已經板上釘釘，但《澳門風雲》能分得多少還是有很大變數。

《前任攻略》    1月31號——2月2號（3天）    預計票房： 4500萬

華誼有偏向虎山行的勇氣，甚至在1月25號搞了全國全天點映，其信心就來源於片子的質量。但想複製去年的《北京遇上西雅圖》，最前提的條件就是有個可以施展的空間，一個有彈性的檔期。盡管已經看片，但很難界定它是否屬於粉絲電影，疲軟的點映成績無疑會影響大年初一的排片空間。

老片

《神偷奶爸2》  1月27號——2月2號   預計票房：2700萬

對於一部第三周跌幅僅為33%的影片來說，任何的對手與檔期都已經相對不再重要，黃豆時隔半年還能拿下如此驚人的成績足以證明了人氣與質量。盡管1月31號四大新片會壟斷90%以上的排片，但3%的空間足以讓它存活下去，斬獲3億不成問題，在這個動畫紮堆的檔期衝出了重圍。如果去年暑期同步引進的話，甚至可以砍下5億以上的成績，環球的亡羊補牢算是為時不晚。