《龍在哪裏？》中國風剪紙海報

    隨著電影產業和市場環境的龙马之作日趨成熟，不同檔期影片的欲出有望市場定位也比過去幾年更加明朗，檔期特征更加清晰。国产曆年來暑期檔的动画电影吸金力相當可觀，隨著高考、掀新中考的篇章結束，各大片方迎合學生觀影熱潮，龙马之作也即將展開一場為期兩個月之久的欲出有望電影熱戰。據超級電影日曆顯示，国产自6月26日當天同日上映的动画电影影片共計10部，而此後的掀新的每周都有7部以上新片上映。其中，篇章動畫電影則以平均每周兩部的龙马之作頻率穿插其中。

國產電影“拚出身”的欲出有望年代 動畫電影龍頭品牌呼之欲出

    今年上半年，國產動畫電影的国产票房占比較去年提高了8個百分點。但能夠像《瘋狂外星人》《冰雪奇緣》、《超能陸戰隊》、《多啦A夢伴我同行》等國外動畫電影取得過億甚至超5億票房的真的是鳳毛麟角。將熱播動畫片搬上大銀幕，把遊戲的題材還原成電影形態，已經形成國產動畫電影市場公認的安全砝碼，也注定了國產動畫電影在創作上或低幼、或一味迎合成年人的偏激導向。然而動畫電影的受眾本不應局限於兒童，成年人也需要在電影中尋回童真覓到感動，就像深入人心的大白、蠢萌的外星人小歐、呆萌的藍胖子等等，既博得了兒童世界的交口稱讚，又備受青年大眾的廣泛喜愛。

    國產動畫電影的開發、創作之路比想象的艱難，創作一部夠分量的動畫電影至少需要幾千萬的投入才能達到起碼的“精良”，所以創作過程中耗時耗力，從角色設計到最終成型，有的影片要做到曆時５－１０年之久。迫於投資成本過高，片款回收壓力，以及國人對於國產動畫電影的一貫認知，多數發行公司在國產動畫電影的市場上也缺乏足夠的信心。

動畫電影產業化進程有望形成 優良國產動畫電影有望脫穎而出

    說起動畫片，人們首先想到的是迪斯尼、漫威、皮克斯，暫且叫他們“大迪斯尼”，當然還有派拉蒙的夢工廠、華納的DC漫畫、福克斯的藍天工作室並稱為美國四大動畫電影製作公司。無一例外的是旗下動畫電影及其角色形象深入人心。反觀國內動畫電影，雖製作機構眾多，在產業內也出現過三兩個耳熟能詳的動畫作品係列，但無論情節設計、製作水準都和美國四大動畫電影公司的作品相距甚遠，也未能形成經久不衰的動畫品牌。

    縱觀今年，各大影視機構紛紛搶灘動畫電影市場，幾部體量足的動畫大電影即將在第四季度陸續登場，片單上勢頭較為強勁的幾部有：將在７月１０日上映的３Ｄ動畫電影《西遊記之大聖歸來》自點映後口碑在朋友圈被頻頻刷屏，紛紛評述是不可多得的良心之作；好萊塢製作水準的３Ｄ動畫電影《龍在哪裏？》爆出定檔消息後，不到一分鍾的先導預告就引發圈內影人、影視機構的廣泛關注，吸睛程度非同一般。由製片人寧浩、徐崢監製的動畫電影《瘋狂的年獸》著眼賀歲檔，火紅的概念海報彰顯燃爆賀歲的野心；明年初追光動畫傾力打造的動畫電影《小門神》運用了最新的虛擬現實（VR）試圖正麵交鋒《功夫熊貓3》；在國外獲得諸多榮譽的光線傳媒動畫力作《大魚海棠》也有望在明年初登陸國內院線。

    國產動畫電影既想叫好又要賣座,一方麵需要集合優秀團隊完成技術潤色,另一方麵需要配合市場環節豐富立體化行銷手法,更重要的需要院線對國產動畫電影保有充足信心。在好萊塢動畫電影的猛烈進攻下，抓觀眾的觀影需求，製作精良的觀感效果、創作感人至深的故事內容，傳遞正能量的人文精神來吸引觀眾才是王道。