“德雲合夥人”德雲社京劇、德云大品相聲讓營銷品“笑”合一

3月17日，社让说京郭德綱攜欒雲平、更多更多陶雲聖、人说人喜王九龍、相声相声学京相声秦霄賢出席了“德雲合夥人”2021新品發布會，剧学剧唱剧让向公眾亮出《國粹研習社》、唱京《相聲創作營》和2022年《開開心心年年好德雲社相聲春晚》、《青春德雲社》四大王牌節目。發布會現場，貝殼找房、胡姬花、京東、金龍魚、伊利、知乎、海琦王、一汽豐田、養元、養生堂、自如等二十餘家企業客戶蒞臨參會。

好內容是“金鑰匙”，相聲與京劇點燃文化新國潮

本次發布會上，“德雲合夥人”德雲班主郭德綱、天津衛視負責人車通、眾成就融媒體科技董事長胡棟龍現場簽署戰略意向書，發布了“德雲合夥人”計劃，包含2021《國粹研習社》和《相聲創作營》兩檔季播節目與2022《開開心心年年好德雲社相聲春晚》、《青春德雲社》等中國文化新國潮係列節目。通過經典與傳統的深度碰撞，德雲社聯合眾成就、天津衛視將打造文化綜藝品牌矩陣，繼續助力傳統文化的傳承與創新。

據悉，兩檔德雲社季播節目，一個聚焦京劇展演，一個聚焦相聲創作，呈現出傳統藝術厚重的吸引力。而郭德綱“全部都要來，上下都要參與，包括我的兒子麒麟，嶽雲鵬也得上”的全班底、全陣容承諾，也預示，京劇與相聲也很可能成為下一個文化題材的引爆點。而這，恰恰是“德雲合夥人”點燃文化新國潮的關鍵所在。

天津廣播電視台衛視頻道總監車通表示:“整個頻道的資源全部鋪到德雲合夥人戰略計劃中”，充分發揮平台資源與製作團隊資源優勢，用對傳統文化的熱情、過硬的專業，打造出好的作品。

天津衛視負責人車通

當然，德雲社對京劇、相聲等國粹的創新，也將呈現多元的文化語境，讓國粹文化和品牌理念碰撞出足以圈粉年輕人的潮流符號，不斷延展和豐富品牌理念，或許能為品牌提供年輕化的“新渠道”，更完成品效合一的營銷佳績。

依托德雲社獨有的方式和影響力，推廣京劇、推廣相聲

郭德綱老師攜欒雲平、陶雲聖、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢、麒麟劇社等，舉全社之力，創作獨具影響力和創新力的新國潮文化綜藝作品，奠定了綜藝節目的優質品質。內容之外，客戶的信任更源自德雲社強大的用戶影響力。

德雲社內粉絲過百萬的明星包括郭德綱、於謙、嶽雲鵬、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢在內共25人，整體粉絲量近2億，粉絲觸達的範圍廣泛、影響力與號召力兼具。更難能可貴的是，德雲社粉絲有著特殊的人群畫像：演員而不是偶像，觀眾而不是粉絲，捧角而不是追星，關注而不是迎合，這也決定了德雲社品牌營銷的優質基因。

目前，德雲社相關藝人的代言覆蓋了12個行業的31家品牌，比如雷克薩斯與於謙的合作、阿迪達斯與燒餅、張九齡、王九龍的合作、歡樂鬥地主與郭麒麟、京東手機與孟鶴堂周九良的合作等，德雲社藝人已深受品牌喜愛。

“但凡具有偉大品牌理想與偉大品牌素質的客戶，都是從了解用戶、理解用戶、熱愛用戶開始的。所以，2億多德雲社粉絲，還有一群日益壯大的癡迷摯愛的德雲女孩，德雲社的用戶溝通能力與素質，是值得我們每一個品牌尊敬與學習的”，結合20餘年服務中國與世界最偉大品牌的經驗，眾成就融媒體科技有限公司董事長胡棟龍有信心，在德雲社，我們總能夠找到品牌成長的獨特的用戶溝通策略。

郭德綱先生與眾成就融媒體科技董事長胡棟龍

全鏈路整合打造新模式，“年年好”助力貝殼品牌打造與升級

此次“德雲合夥人”發布會眾多知名企業品牌到場參會，不僅源自德雲社對於粉絲用戶強大的影響力和號召力，以及與眾成就的長期合作，更在於以年輕人喜愛的表現形式觀照傳統文化節目，並在一係列收視口碑雙豐收節目背後，眾成就獨特的品牌營銷與價值延伸方法論。

以貝殼找房與第二屆《開開心心年年好》德雲社相聲春晚的品牌營銷為例，節目內容深度闡釋貝殼品牌理念，深度綁定頂流藝人孟鶴堂放大品牌價值，策劃爆款活動實現品牌拉新、促活、留存，並從各個維度全媒體全平台曝光，助力品牌流量轉化與用戶溝通。最終晚會收視第一、熱度第一，實現了貝殼找房軟性權益累計觸達約34億人次，不重複覆蓋7979萬電視觀眾的品牌傳播覆蓋。憑借與德雲社內容的深入合作，貝殼找房的高廣告轉化率和覆蓋性、明星與用戶的強互動示範，無疑為品牌找到了塑造品牌形象、品牌理念傳播、用戶互動的更優解。

眾成就融媒體科技有限公司高級副總裁 洪潛

在貝殼找房的品牌營銷上，眾成就融媒體科技有限公司高級副總裁洪潛表示，“核心是以德雲社來作為牽引，讓貝殼找房在春節期間，實現關於內容、連接、社群、場景以及用戶運維的全麵植入。基於眾成就：策劃、創意、製作、宣推、發行、用戶運營、商業合作和製片的八個核心體係，我們非常希望為德雲社以及品牌商家提供全鏈路的營銷服務，這也是我們集團非常重大的核心意義所在。”

作為一家成立於1997年的廣告傳媒娛樂集團，眾成就（前身為央視廣告代理多年排名第一的三人行廣告）長期服務農夫山泉、長安福特、金龍魚、藍月亮、海天等中國優秀品牌，成就偉大品牌、成就生活之美之好。期待未來眾成就與更多“德雲合夥人”再創佳績，共同成就偉大品牌！