賀歲片應該像《泰囧》一樣讓人快樂

    從1995年成龍電影《紅番區》“賀歲片”的恐怖啟蒙、到1997年第一部國產賀歲片《甲方乙方》的片进誕生、再到如今變成多種類型影片“紮堆”的贺岁魂檔期……賀歲檔是中國電影的集大成者，也是档学中國電影產業的一個縮影。步入第19個年頭，需做灵這個被公認為內地電影營銷最早采納市場理念、文化進行市場化運作最為成功的精神一個檔期，已在各種因素的恐怖作用下變得“五味雜陳”。在市場和眾多非市場力量的片进博弈下，以前“看上去很美”的贺岁魂賀歲檔已不可避免地衍生出越來越多的問題。

恐怖驚悚也賀歲，档学玩笑大了

    “賀歲”最早源自中國傳統文化的需做灵一種節日文化現象，中國人曆來有賀歲吉祥，文化佳節喜慶的精神習俗，春節、恐怖元旦的喜慶習俗讓大家更有放鬆、娛樂的需求，而賀歲片的誕生恰好滿足了人們的這種精神需求。

    然而，隨著中國電影產業的快速發展，賀歲片的外延被大大擴展。“賀歲”不再是一種單純的電影類型，而已成為各種類型影片雲集的檔期——如果說愛情片尚能讓觀眾在“賀歲檔”收獲感動，那麽武俠與賀歲有什麽關聯？曆史、動作，尤其是恐怖、驚悚片與賀歲何幹？

    “從40多天擴容到近3個月，賀歲檔上映的影片多數已經很難保留‘喜劇賀歲’的原有屬性。但賀歲片源於傳統文化習俗，觀眾對‘快樂’的需求和渴望更容易讓喜劇成為賀歲首選。”浙江新遠集團副總裁張翼說，正因如此，2013年的賀歲檔，小成本喜劇《人再囧途之泰囧》才能力壓基調題材沉重的《王的盛宴》和《一九四二》。

    廈門大學人文學院副教授許共城認為，“賀歲”是節日文化，賀歲影片需要文化精神做靈魂，要維護“賀歲片”的品牌，需要電影業界的共同努力。業內呼籲，“賀歲檔”不應當成為一個隨意容納多種產品的萬用筐，一些特定、規範的標準應該被采用，這樣才能保證賀歲檔名實相符。

隨意換檔撤檔，遊戲規則

    一份檔期排片表的集中冷清或分散熱鬧，背後透露的是電影市場的生態。專家認為，越是一個不成熟的市場，其“弦外之音”就越多。

    “表麵看所謂的檔期不過是定個日子，但上映日期背後有一整套商業運作，諸如類型選擇、競爭者的考量、宣傳計劃的安排，甚至整個公司全年的戰略布局。”華誼兄弟總裁王中磊說。

    “事實上，好萊塢任何影片隻要確定開拍就確定了上映時間，影片何時開拍、何時出第一版預告片都是一開始就定好的，這是成熟市場的表現。”王中磊說，相反，中國電影市場常常看到為躲避一個影片而不斷地調整檔期，這本身對影片的營銷、發行、票房都會產生很大影響。

    “從現實情況看，目前中國電影市場大都還隻是淺顯地借鑒了‘檔期’的概念，並沒有掌握其內在的規律。”北京電影學院管理係主任俞劍紅教授認為，對檔期過分依賴，反而忽略了對影片自身特色的分析、目標市場的鎖定以及有計劃的商業運作和推廣。“目前國產電影亟待建立合理的影片發行放映體製，靈活調整檔期，避免惡性競爭。”

《一九四二》一上映便遭網絡“水軍”攻擊

咬分賬雇水軍，競爭險惡

    從2011年的張偉平單挑八大院線，到2012年“複仇者聯盟”提出“一口打包價”，“分賬之爭”已成為每年電影賀歲檔的固定節目。表麵上看爭議的焦點似乎是2%票房分成的歸屬，背後卻是一場電影產業上遊與下遊的利益博弈。

    “從上遊的投資、製片，到中遊的發行，再到終端的放映，任何一方站出來要把利益向自己一方傾斜，都會動搖整個產業的根基。”許共城說，國產電影產業鏈上的各個利益主體，與其盯著彼此的分賬比，不如思考如何用更好的賀歲電影贏回觀眾。

    而潛水已久的電影網絡“水軍”也在2013年的賀歲檔浮出水麵——兩部國產片《王的盛宴》、《一九四二》一上映便遭網絡“水軍”攻擊，時光網、豆瓣網上相關影片評分被惡意刷低。

    對此，中國電影導演協會在官方微博上針對“水軍”發表聲明：中國電影的健康發展與繁榮，關鍵在於內容與質量上不斷提高。利用各種網絡水軍博取曝光率的做法，將對整個行業造成負麵影響。

三四線影市，尚未“燎原”

    據不完全統計，2013年賀歲檔最終創造了65億元票房，也就意味著近兩億人次走進了電影院。但業內人士指出，當下的市場容量並不足以衡量“賀歲檔”的潛力，應該將市場放大來看。

    “目前，我們的電影市場還不夠大，影院數量、銀幕數量遠遠不夠，這就導致了‘賀歲檔’這樣一個看起來很火的概念，隻在城市裏才被觀眾追捧。”俞劍紅說，在一些偏遠的縣市和農村，電影硬件設備尚未完善，這些地方的觀眾根本沒有“賀歲檔”的概念，賀歲之火還遠未“燎原”。

    此外，有調查顯示，三四線城市的觀影需求與一二線城市並不一致。《綜藝》在調查中發現，這些三四線新興市場的觀眾對賀歲檔的期待乃至參與積極性均高於一線城市，更重要的是，他們對國產賀歲大片的熱情高於好萊塢大片。

    “概括而論，中國電影市場還沒有形成一個成熟的觀影體係。在電影的消費中，中國觀眾還未形成獨立的藝術價值判斷和真實的需求表達。”影評人周平說。

    專家指出，“賀歲檔”的品牌建構，推進賀歲片類型的豐富和提升藝術水準，需要確立真正為觀眾和為賀歲而拍電影的理念，才能科學有序分配檔期資源，高效建設賀歲市場。“有一天，優秀影片不再為擠進賀歲檔爭破頭，而是理性選擇更適合的檔期，讓觀眾形成常年的習慣性觀影期待，對中國電影的美好期待就得以實現了。”周平說。